北冥有娱乐@优质节目呈现出多样态表达
优质节目呈现出多样态表达
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光明日报
《国家宝藏》海报 。 资料图片
《国家宝藏》海报 。 资料图片
【文艺观潮】
“2020年中央电视台春节联欢晚会”日前宣布 ， 要与快手短视频App合作 ， 开启新的传播模式 ， 这意味着打破大小屏壁垒 ， 让节目以多种样态呈现越来越受到重视 。 大屏与小屏的深度融合不仅让受众数量数倍增长 ， 制播团队收获更多资源和更多机会 ， 也让台、网、端的深度融合拥有了更广阔的发展空间 ， 优秀节目呈现出多样态表达 。
央视《国家宝藏》栏目注册成为B站信息发布账号后 ， 每期节目的实时弹幕数最高达到8000多条；《中国诗词大会》的飞花令环节经由短视频传播 ， 成为互联网传播的热点视频；《中国地名大会》通过小程序让网友在线比拼 ， 展开“头脑排位”大赛 ， 点击量直线上升……平台间的合作方式正不断迭代——从最初的“传播向”合作到如今的“制作向”“资源向”“资本向”“人才向”全方位融合 ， 获得了新的经验 。
策划合作前置 ， 让资源相加变成了优势相融互补
将演播厅构建成一艘穿越时空的宇宙飞船 ， 观众跟随嘉宾在飞船中沉浸式开启“飞跃天际”之旅……作为国内首档科幻科普综艺 ， 由国家广播电视总局指导的《从地球出发》自2019年12月20日播出以来便收到好评不断 。 在国家广播电视总局宣传司司长高长力看来 ， “《从地球出发》是国家广播电视总局提出一台、一网、一端深度融合的首次试行 ， 由江苏卫视、爱奇艺、字节跳动三方共同进行制播工作” 。
据江苏卫视节目中心副主任、《从地球出发》总制片人张烨镝介绍 ， 江苏卫视擅长做创新题材的研发 ， 此前《最强大脑》《超凡魔术师》积累的丰富经验 ， 更让科学益智类节目的创制成为江苏卫视的强项；爱奇艺作为独家长视频版权方 ， 就宣传资源在平台进行推荐 ， 也形成了收视热点；字节跳动利用今日头条、抖音、西瓜视频等多端的优势 ， 推动了节目的短视频传播 ， 与此同时 ， 他们策划出的科幻科普达人也成为网红 。
随着台、网、端合作的展开 ， 其合作渠道、内容、角度、领域等都在迭代升级 ， 而其中最为重要的趋势就是多平台协作的不断前置 。 此次《从地球出发》将合作提前到项目初始阶段 ， 在管理部门的积极努力下 ， 让台、网、端的合作真正由“相加”到“相融” 。
不仅仅是从大变小 ， 还要释放出更多内容价值
2019年9月1日 ， 随着新中国成立初期彩色影像的首次正式公开 ， 由国家广播电视总局组织开展的“精彩短视频 ， 礼赞新中国”主题宣传月正式启动 。 30天时间里 ， 68条带有国家广播电视总局宣传活动统一标识的短视频 ， 在央视网、新华网、人民网、抖音、快手、梨视频、爱奇艺、腾讯微视、好看视频、秒拍、新浪等十余家主要网络视听平台推送播放 。 截至10月7日 ， 总点击量达到19亿次 。 根据国家广播电视总局网络司统计 ， 在68条短视频中 ， 有22条来自电视端内容 。
此次活动推出的第一条短视频——《彩色新中国！开国大典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台真实传媒有限公司制作的纪录片《彩色新中国》 ， 在上线的1小时内 ， 视频点击量破千万 ， 24小时点击量超过6000万 。 北京卫视摄制的国庆快闪活动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人表白祖国》 ， 在抖音上收获了222.5万的点赞量 。 节取自理论实践探访节目《思想的田野》的《思想的田野之山水间的美食》、从电视剧《外交风云》剪辑的《共和国外交风云》和《可爱的中国》《跨越时空的回信》《国家记忆》《大国工匠》《闪亮的名字》《早餐中国》《开学第一课》等影视节目的短视频一起 ， 唱响了正能量主旋律之歌 。
由此可见 ， 媒体制作的大量优质内容 ， 都是值得好好打磨的“IP” 。 但“浓缩”并非易事 。 在这个过程中 ， 需要韧劲 ， 也需要巧劲 。
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