『饮食健康』ffit8 轻体代餐 14 天卖出 19 万盒,代餐棒的拐点可能提前到了( 四 )
如果蛋白棒产品有生命周期 , 可以说 , ffit8在产品设计的时候 , 零食化的处理将蛋白棒从2.0的减脂代餐阶段 , 顺利推向3.0的功能性零食阶段 。
疫情催化剂:健康食品的拐点或更早到来
无法否认的是 , 新冠肺炎疫情是一次全民级的健康意识教育 , 人们开始更关注健康、以及更健康的生活方式 。 可以预见到的是 , 人们的健康意识会在无形中强化 , 对健康的投资(无论是“管住嘴”还“迈开腿”)都可能会受疫情刺激而加速 。
反应在消费上 , 人们为健康的付费意愿会更强 。 这点从大健康的相关产品销量上涨也可以感知一二:疫情期间 , 头部的家用的健身硬件产品几乎全都售罄 , 健身类App的下载量和日活也有大幅提升 。 基于此 , 有“健康”属性的食品可能会迎来新一波的发展窗口 。
对于消费品而言 , 线上电商平台高度成熟 , 线下的新兴渠道也走向连锁化 , 渠道端的成熟让消费品牌有机会在任何领域“重做一遍” , 在短期内完成市场教育 。 而对于近几年快速品牌化的代餐食品 , 有机会进一步出圈 , 从健身人群和减脂用户扩大到日常的消费场景 。
除了疫情的刺激 , 另一个不可忽视的趋势是正餐和零食越来越模糊的边界 , 即正餐零食化、零食正餐化 。 食品产品的更新换代 , 也是在和人们的时间作战 , 工作和生活节奏越来越快 , 时间精力有限 , 好好煮饭已经变得非常奢侈 , 面对“便捷”的需求 , 零食不可避免地成为早午餐的替代产品 , 酸奶、谷物、能量棒等产品 , 也成为食品巨头研发新品或是投资收购的期待增量 , 而代餐棒这个兼具“营养、方便、健康”属性的产品类型 , 或将更早迎来市场爆发 。
推荐阅读
- 咋改善皮肤粗糙 黯黄 长痘痘
- 「小茉莉美食记」84岁钟南山院士分享健康饮食原则:多吃粗粮,更利于饮食健康
- 『网红老中医』2020年,中医食疗主导饮食健康,疾病将无处可侵
- 19岁女生饮食健康加运动为啥放屁很臭
- 「饮食」你的饮食及格吗?父母的饮食健康会影响到下一代一生的健康!
- 「产后妈妈」产后妈妈怎么减肥 饮食健康很重要
- [产后饮食]产后妈妈如何注意饮食健康 做到这些保证肤色红润
- 饮食:你的饮食及格吗?父母的饮食健康会影响到下一代一生的健康!
- 代餐■刷新纪录的ffit8,为代餐市场带来了什么启示?