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内容■B站2019年“实力出圈”：年收入67.8亿元 月活用户1.3亿

本报采访人员 谢若琳
3月18日 ， 哔哩哔哩（以下简称：B站）公布了2019年第四季度和全年未经审计的财务报告 。 财报显示 ， 2019年B站总营收67.8亿元 ， 同比增长64% 。 其中 ， 第四季度营收同比增长74% ， 达20.1亿元 ， 连续七个季度超市场预期 。
纵观2019年 ， B站“实力出圈” 。 第四季度 ， B站月均活跃用户再创新高达1.3亿 ， 同比增长40%；移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿元 ， 实现了自2018年上市以来的最高增幅 。 同时毛利率持续上升 ， 从2019年第一季度的13.8%一路攀升至第四季度的19.8% 。
多元内容生态引领“出圈”
数据显示 ， 2019年第四季度 ， B站月均活跃UP主（投稿者）数量突破100万 ， 同比增长80%；月均投稿量同比增长66%达280万 。
PUGV（即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石 ， 在第四季度占据平台整体播放量的91% 。 UP主内容创作的日益多元 ， 也推动着B站向一个全民视频平台迈进 。
2019年年底 ， B站推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜bilibili晚会” 。 晚会播出后获得全网热议 ， 目前站内播放量已超9000万 ， 弹幕数量近300万 。
有分析师认为 ， 晚会的成功不仅体现了B站对年轻群体兴趣喜好的深刻理解 ， 也进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力 。 “在5G时代 ， 视频将逐渐成为人们表达和消费内容的主流方式 ， 这也为视频行业的长远发展带来积极影响 。 ”
事实上 ， 过去一年 ， B站生活、娱乐、科技、学习等品类迅猛增长 ， 以科技区UP主“老师好我叫何同学”、生活区UP主“大祥哥来了”为代表的大量创作者脱颖而出 ， 凭借优质内容突破垂直圈层 ， 获得更为广泛的大众影响力 。
为了更好地激励创作者 ， B站于2020年1月份举办BILIBILIPOWERUP2019年度UP主颁奖 ， 向站内优秀UP主颁发包括年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项 。 截至2019年12月底 ， 已有22万UP主从创作者激励计划中受益 。
在OGV（OccupationallyGeneratedVideo ， 专业生产内容）方面 ， B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效 。
在动画领域 ， 2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区 ， 成为B站第一大专业内容品类 。 2019年11月份 ， B站举办了第二届MADEBYBILIBILI国创动画作品发布会 ， 推出了27部动画新作 ， 并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容 。
在纪录片和综艺领域 ， B站自制及联合出品的《未至之境》、《生活如沸》、《派出所的故事2019》等一系列内容不断实现口碑与人气双赢 。
这直接推动了付费会员及广告业务的增长 。 截至2019年12月底 ， 大会员数量同比高速增长111%达到760万 。
非游戏业务收入增长迅速
2019年第四季度 ， 得益于广告、直播及增值服务等非游戏业务的快速发展 ， B站总营收突破20亿元大关 。 其中非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元 ， 占总营收57% 。 单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83% ， 推动营收结构更趋平衡 。
2019年第四季度 ， 游戏业务收入同比增长22%至8.7亿元 。 在独代游戏方面 ， 运营进入第四年的《命运-冠位指定》（Fate/GrandOrder）在2019年年底登顶AppStore畅销榜 ， 而2019年11月份上线的《双生视界》也表现亮眼 。 目前 ， B站拥有超过30款独代游戏储备 ， 并将进一步推进游戏海外发行业务 。
财报显示 ， 2019年第四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元 ， 同比增长183% 。 直播作为B站内容生态的重要组成 ， 过去一年在电竞、娱乐等细分版块取得了长足进步 。 尤其在日益受年轻群体青睐的电竞领域 ， B站已与《英雄联盟》达成合作意向 ， 成为其世界赛（2020年-2022年）中国大陆地区独家外部直播平台 。 此外 ， 大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展 ， 也在不断拉动着该项业务收入的持续增长 。


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