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「产品」网易推出“网易亲相册”App，能啃下母婴行业这块“骨头”吗？( 二 )


网易亲相册如果想推出类似产品 ， 同样有自己的优势 ， 即网易云音乐 ， 它不仅是一款在线音乐产品 ， 同时它也有智能音箱产品 ， 网易亲相册推出“故事机”产品就不难 。
儿童教育方面 ， 网易也有相关布局 。 2018年4月 ， 多年未见起色的有道终于成功上市 。 有道旗下的产品线就覆盖了亲子教育 ， 包括有道少儿词典、有道数学、有道少儿英语、有道乐读、有道卡搭一共5款产品 ， 都可以接入到网易亲相册产品当中 。
「产品」网易推出“网易亲相册”App，能啃下母婴行业这块“骨头”吗？
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不过 ， 母婴行业目前最受资本市场青睐的 ， 仍然是电商版块 。 网易亲相册若能与网易严选进行有效地结合 ， 会很有想象空间 。
母婴行业“骨头”难啃
国外主打个人云存储的网盘公司Dropbox市值曾一度突破百亿美元 ， 可它的兴旺并未证明在中国市场提供个人云存储服务是一门好生意 ， 中国用户在云服务付费方面的习惯仍有不足 。 再加上亲宝宝已经提供免费宝宝成长记录服务的情况下 ， 网易亲相册不可能在这项功能上付费 。
BATJ等互联网巨头们之所以没往亲子母婴版块渗透 ， 很大程度上就是因为母婴行业“骨头”难啃 。
母婴社区类产品中 ， 目前只有宝宝树成功上市 ， 但宝宝树的情况也不算好 。 宝宝树2019年上半年业绩报告显示 ， 总营收2.41亿元 ， 同比下降40.9% 。 其中 ， 广告业务为宝宝树的主要营收来源 ， 上半年广告业务收入同比降29%至2.12亿元 ， 在总营收中占比近88%；电商业务收入降幅最大 ， 同比下降78.5%至1950.5万元 ， 占比仅为8% 。
母婴电商方面 ， 蜜芽、贝贝、大V店之间的竞争非常激烈 。 同时 ， 京东、阿里巴巴、苏宁易购(002024,股吧)等综合性电商平台也不断侵占母婴电商行业的市场份额 ， 线下密密麻麻的亲子类商家也分走了市场的蛋糕 。 母婴市场的行业规模近3万亿 ， 看似市场很大 ， 可留给垂直母婴电商平台的空间却很小 。
母婴行业的另一片“高地”是儿童教育 ， 相比较奶粉、纸尿裤、童装等产品而言 ， 儿童教育的客单价更高 ， 而且需求旺盛 。 80后、90后中 ， 大部分都已充当父母的角色 ， 这两代人普遍都接受过教育 ， 他们对于教育的重视程度会高于往期 ， 哪怕平时生活中再吝啬 ， 在孩子教育方面 ， 他们也都愿意掏钱 。
可市场越热 ， 竞争便越是激烈 。 无论是主打K12的教育类产品 ， 还是学前教育产品 ， 竞争都非常激烈 。
网易亲相册要想“啃下”这块骨头 ， 并不容易 。
从产品维度来看 ， 宝宝成长记录类产品主打的“痛点”是用户粘性 。
母婴社区产品用户流失率较高 ， 主要原因是随着宝宝年龄的增长 ， 父母已经从最开始的“不知所措”角色成长为一个熟练的家长角色 ， 母婴社区中能提供的经验和知识非常有限 。 如果孩子长到6岁以后 ， 父母就更无暇在母婴社区产品中找到有价值的信息 。
宝宝成长记录类产品的出发点是成为孩子的“家庭云存储”产品 ， 即能够最大程度为父母提供孩子的成长记录 。 这样无论孩子们长到多少岁 ， 产品粘性会长期存在 。
「产品」网易推出“网易亲相册”App，能啃下母婴行业这块“骨头”吗？
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宝宝成长记录产品还打破了单一的用户群体 。 母婴类产品的主要用户是母亲 ， 而宝宝成长记录产品的用户群体则是以家庭为单位 ， 包括但不限于“母亲” 。
可是这类产品在消灭一些“痛点”的同时 ， 也在制造很多“痛点” ， 比如 ， 工具属性过强 ， 用户对它的第一印象是提供“信息记录”的工具；广告内容很难嵌入 ， 广告一般出现在feed流中 ， 而宝宝成长记录产品的记录功能明显与广告不搭 ， 广告是互联网产品的主要盈利模式之一 。
宝宝成长记录产品更强调家庭成员之间的关系 ， 而非与他人之间的关系 ， 隐私记录与公开分享之间也存在对立关系 。 它们向上的发展对象就是宝宝树、宝宝知道、辣妈帮等母婴社区类产品 ， 而后者已被证明前途不明 。


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