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「产品」网易推出“网易亲相册”App，能啃下母婴行业这块“骨头”吗？

网易2019年进行了“大瘦身” ， 将跨境电商产品网易考拉卖给阿里巴巴 ， 将网易云阅读、网易文漫出售给杭州平治信息(300571,股吧) 。 “大瘦身”后 ， 网易2019年Q4季度净利润达30.537亿元 ， 同比增长79.9% ， 创下近几年新记录 。
「产品」网易推出“网易亲相册”App，能啃下母婴行业这块“骨头”吗？
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【「产品」网易推出“网易亲相册”App ， 能啃下母婴行业这块“骨头”吗？】一边收缩 ， 一边也在扩张 。
据郭静的互联网圈观察 ， 2020年03月23日 ， 网易在App Store上线了一款亲子相册产品——网易亲相册 。 iOS版和Android版均已上线 。 该App有三大特色 ， 成长记录、家人共享、安全保证 。
网易剑指母婴行业 ， 对标亲宝宝
郭静的互联网圈体验后发现 ， 网易亲相册目前仅支持手机号登录 ， 不支持网易邮箱、微信、微博等第三方账号登录 。
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注册完成后 ， 用户可修改名字和头像 ， 也可以添加宝宝的相关信息 ， 昵称、生日、性别、关系等 。 添加完成后 ， 用户即可上传相册内容 ， 内容形式包括图片和视频两种形式 。 动态页面 ， 用户可以看到发布的内容记录 。 同时用户还可以邀请其他亲人一起加入管理 。
作为一款新产品 ， 网易亲相册的功能非常简单 ， 整个产品尚属于初级状态 ， 因此 ， 很难看出它的竞争优势和突出亮点 。
众所周知 ， 网易的产品在业内口碑非常好 ， “阴阳师”、“网易云音乐”、“Lofter”等产品都曾获得用户的青睐 。 但是 ， 就网易亲相册来看 ， 并未达到网易产品的正常水准 。
互联网行业历来是钱来得越多的行业 ， 竞争越激烈 ， 反之亦然 ， 而亲子相册产品在互联网行业的竞争并不激烈 。
网易的真正目标是母婴行业 。
主打记录宝宝成长功能的App并不多见 ， 亲宝宝是这个领域的领头羊 。 就产品对比来看 ， 网易亲相册的对标对象是亲宝宝 。
亲宝宝成立于2013年1月 ， 其后共获得过4轮融资 ， 2018年2月 ， 亲宝宝推出了自有电商品牌“亲宝优品” ， 向母婴电商行业渗透 。 亲宝宝在产品上还新增了育儿经验以及社区功能 。 2019年1月 ， 亲宝宝用户数破亿后 ， 陆续上线了智能早教硬件产品“亲宝小伴”和亲子教学产品“亲宝玩数学” 。
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从亲宝宝的拓展路径来看 ， 宝宝成长记录只是产品的核心功能 ， 用户数突破到一定程度后 ， 就可以向社区和电商、亲子教育三大产品线拓展 。
社区功能可以提升产品的活跃度和用户粘性 ， 而电商方面 ， 网易亲相册则有着亲宝宝所没有的优势 。
亲宝优品的模式跟网易严选有些类似 ， 也是采取直营团队选品+制造商生产的路数 ， 这样既能在产品质量上做到严格把关 ， 同时也能降低产品价格 ， 几乎与“厂家直销”相当 。
亲宝优品的劣势是SKU 。 发展近一年半后 ， 亲宝优品的SKU才接近300个 ， 这个速度放在母婴行业中并不算慢（要同时保证质量） ， 纸尿裤、早教、童装、美妆护肤等产品线均能覆盖到 。 但若跟网易严选相比 ， 亲宝优品的SKU就明显不足 。
网易将网易考拉卖掉后 ， 网易严选仍在网易自己手里 。 网易严选（2016年4月）的上线时间比亲宝优品更早 ， 而且 ， 它算是国内“工厂店”的鼻祖 ， 其后 ， 多家电商平台开始学习“工厂店”的玩法 。
截止到2019年初 ， 网易严选的SKU近2万个 。 网易严选并未公布母婴亲子频道的具体SKU数量 ， 但是从品类来看 ， 大大超过亲宝优品 。 网易严选在选品逻辑以及销售能力、品牌口碑等方面要远远高于亲宝优品 。
再到智能硬件版块来看 。 亲宝小伴目前的主要功能是听音乐、儿歌以及学知识 ， 它跟火火兔儿童故事机、小米的米兔故事机产品、华为HUAWEI HiLink早教机等产品非常相似 。


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