『互联网分析师于斌』多元布局难解“盈利”之困，B站“破圈”之路艰难( 二 )
而这些行为的背后 ， 是B站商业变现的焦虑 。
2009年上线的B站发展至今已经有10年的时间 ， 从早期的“二次元”垂直领域逐步开拓为如今的多元文化生态社区 ， 形成了以B站特有的“鬼畜弹幕”风 ， 它也成为唯一要“答题考试”才能成为平台正式会员、发送弹幕的“逆流奇葩”网站 。
不过 ， 也正是B站这不同寻常的运营模式才让它收获了一批忠实用户 ， 才让B站逐渐成长起来 。 在资本的助推之下 ， 2018年3月 ， B站在纳斯达克上市 ， 在公开透明的环境下 ， B站在资本市场里的一举一动都引发着公众的巨大关注 。
背负巨债“一身窟窿”的B站自然要为“盈利”发愁 。
B站的盈利困境
查询B站历年的财报可知 ， 作为一个视频平台 ， B站是不赚钱的 ， 因为会员收入少得可怜 。 所以 ， B站开拓了游戏业务养活自己 ， 游戏收入一直是B站的主要营收来源 ， B站的游戏营收曾一度占总营收比重超过70% 。
不过 ， 单一营收模式的风险较高 ， B站也意识到了 。 毕竟游戏有生命周期 ， 游戏业务如果只靠一两款爆款产品撑着 ， 终究会陷入衰退境地 。 并且与腾讯、网易等巨头企业相比B站在游戏代理和游戏研发上并没有足够的优势 ， 用户规模上也没有什么话语权 。
于是 ， B站通过开拓直播、广告、电商带货等业务进行转型 。 其中直播是B站着重发力的方向 ， 对直播业务的投入也花费巨大 ， 期望站在直播的风口上尽快把钱赚回来 。
当然 ， 随着B站不断拓展自己的业务线 ， 其面临的困难与挑战也越来越多 。
在直播领域 ， B站不仅要面对专业的直播平台斗鱼、映客、虎牙等竞争者 ， 还要面对一众类似B站一样寻求“破圈”的其他平台 ， 例如微博直播、抖音直播、淘宝直播等等 ， 并且在头部直播平台尚处在亏损的情况下 ， B站直播能带来多大的收益很难预测 。
在广告领域 ， 虽然B站是一个视频平台 ， 但董事长陈睿曾在公开场合表示“B站新番无广告的政策永不会变” ， 这也在一定程度上限制了B站广告的收入 。 此外 ， “优爱腾”这三家仍然占据着视频平台的龙头地位 ， 上亿级的月活用户也让更多的品牌方会优先考虑在“优爱腾”投放广告 。
更残酷的是 ， 在这个信息爆炸的时代 ， 社交平台、短视频平台、资讯平台等等都在瓜分着广告主的广告投放 ， 对于B站来说 ， 这些业务到底有多大的潜力 ， 还需要时间来证明 。
【『互联网分析师于斌』多元布局难解“盈利”之困，B站“破圈”之路艰难】至于电商带货这条路更不必说 ， 所有掌握流量的平台在资本的助推下 ， 最终都会挤进该条赛道 。 可以预见的是 ， B站前路必定布满荆棘 。
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