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#中国家电网#浮云艺术创始人方明：审美红利时代 让艺术IP重构家电行业人货场


在当今这个审美红利时代 ， 家电如何与艺术IP跨界合作 ， 从而实现重新定义品牌、提升产品体验并最终实现精准营销?
3月19日 ， 由中国家电网主办的“2020同抗疫 共未来——家电行业线上直播论坛”第六场开播 ， 本期直播邀请到浮云艺术创始人、CEO方明 ， 为大家带来了潮流而前沿的话题：“艺术XIP赋能重构家电行业人货场” 。
#中国家电网#浮云艺术创始人方明：审美红利时代 让艺术IP重构家电行业人货场
本文插图
在商业社会里 ， 品牌和艺术IP的跨界十分频繁 。
优衣库去年和纽约当代艺术大师KAWS合作 ， 发售的联名款 ， 被很多头一天夜里在各个优衣库门店排队的人抢购一空 ， 甚至连模特身上衣服也被扒掉 。 方明分析 ， KAWS作为当代非常有影响力的艺术家 ， 他的作品具有一种符号性 ， 在其粉丝中认知度和辨识度非常高 ， 所以优衣库一旦和其联名推出新品 ， 肯定大受欢迎 。
迪奥与日本顶级艺术家空山基Hajime Sorayama合作 ， 推出的联名款作品的印花全部来源自空山基的花卉设计图案 。 而迪奥这场时装秀 ， 也带来前所未有的科幻感 ， 在秀场中间 ， 高达11米的金属女性雕塑 ， 更是与空山基合作 ， 形成独一无二的风格 。
方明认为 ， 迪奥和空山基的跨界合作 ， 再加上借用很多表达手段 ， 把迪奥的潮流深度的内涵完美的展现出来 。
3C产品和艺术IP合作赋能的案例也很多 。
比如OPPO的全新系列Reno的调性十分年轻有活力 ， OPPO与多名艺术家和插画师合作 ， 为Reno进行了很多创作 ， 激活了Reno给人的一种年轻活力感 。
华为去年的“P30未来影像之夜”活动也是一场将科技与时尚、艺术完美融合的案例 ， 通过手机结合艺术家的创作 ， 或者达人拍摄的作品 ， 再结合一些IP ， 比如颐和园 ， 进行现场呈现 ， 增加了影像内容的多层次表达 ， 让人们对其手机产品的科技体验更充满感官上刺激 。
“无论是3C还是时尚产品 ， 艺术IP更多是在做赋能 ， 对品牌和产品的基因进行再造和重新定义” ， 方明表示 。
方明在直播中提到 ， 在所有经典的案例当中 ， 艺术IP实现赋能的过程中 ， 都包含着一层底层逻辑 ， 那就是从消费普及 ， 到消费升级 ， 再到消费分级的过程中 ， 人、货、场都发生了不同以往的变化 。
在人的层面 ， 以90后、00后为主的消费群体更注重审美、更加个性化、具有不同的消费圈层 。 在货这个层面 ， 更强调调性、差异化、品牌主张 ， 共情等等 。 而在场的层面 ， 5G时代、私域流量、虚拟空间、带货渠道等等都让消费场景发生了相比以往天翻地覆的变化 。
在这样的逻辑下 ， 艺术IP如何赋能家电行业?有哪些可以尝试的商业合作玩法?
在品牌端 ， 可以做LOGO的艺术出圈、副品牌跨界 。 举例来说 ， 谷歌为了重新定义它的LOGO ， 邀请人们在它的LOGO上做文章 ， 有一种玩出圈的色彩 。 做副品牌就比较典型 ， 比如主流的家电品牌可以推出副品牌 ， 甚至一个副品牌还可以再推几个子类 ， 打通不同的群体 ， 比如针对家庭主妇或者高端商务人士 ， 设计师开发针对性的产品 ， 让消费者能够感知到这个品牌非常有创新活力 ， 这是一条路 。
在产品外观层面 ， 可以创造更有想象力的造型 ， 或者跟一些艺术家做联名设计 ， 让家电更时尚化、艺术化 。
从营销的角度 ， 线上线下都有不同的玩法 ， 线上的私域流量 ， 直播场景 ， 电商场景 ， 主题与展示如何呈现 ， 可以利用艺术IP来贯穿 。 线下如何打通 ， 线下场景如何线上化 ， 线下的场景如何打造概念场景 ， 比如一群艺术家参与设计的店面 ， 聚集了很多创新点 ， 这既是内容 ， 也是价值的表达 。
另外 ， 品牌和品牌之间也可以做跨界营销 ， 快品类、跨行业 ， 流量协同 ， 事件营销等等 。


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