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『投资家』疫情救活罗永浩( 二 )


后期经过努力 ， 锤子科技已经还掉了3个亿左右的公司债务 ， 罗永浩个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万 。 照此计算的话 ， 罗永浩及锤子科技 ， 目前应该还背负3个亿左右的债务 。
在2019年12月的“老人与海”发布会上 ， 老罗说了这样一句话：“我做每件事都是为了还债” 。
『投资家』疫情救活罗永浩
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所以 ， 曾经的理想主义者 ， 已向现实低头 ， 他甚至为了5万块钱的出场费来给微商站台 。 有媒体报道 ， 在温州某微商的招商大会上 ， 罗永浩突然出现在现场 ， 做了一个29字的超级简短发言：“祝××招商大会圆满成功 ， 也能在今年实现各方的多赢局面 ， 谢谢！”主持人邀他多说几句 ， 他却慌张地表示“我说完了” ， 然后匆忙下台 。
『投资家』疫情救活罗永浩
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而此次入局直播电商 ， 不就是“微商站台”的高阶版？
三
但是罗永浩又有一个“行业冥灯”的称号 ， 纵观其创业史 ， 真真是“干一行、垮一行” 。
老罗开始做锤子手机那年 ， 正赶上行业萎缩、竞争日益激烈；做空气净化器那年 ， 天气特别好 ， 加之相关政策因素 ， 滞销；今年刚准备进军电子烟 ， 整个行业又被央视点名 ， 登上3·15晚会 。 等到自己的电子烟品牌好不容易有点起色 ， 20分钟前还在为自己的电子烟宣传 ， 20分钟之后国家的禁令就来了 。
而此次老罗宣布入局直播电商之后 ， 小伙伴们马上就慌了 ， 难道这个行业也要凉了？
『投资家』疫情救活罗永浩
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为啥老罗会这么点背？重要原因之一 ， 就是老罗总是在行业热火朝天、别人已经赚的盆满钵满的时候进场 ， 然而这个时候同样也是行业问题开始集中爆发、市场即将面临出清的时刻 。
这两年 ， “直播翻车”“虚假宣传”的事情是屡见不鲜 。
比如头牌李佳琦 ， 在去年10月直播时卖一款不粘锅 。 亲自演示用不粘锅煎鸡蛋时 ， 并反复强调“它不粘哦 ， 它是不粘的” ， 然而鸡蛋粘得锅上到处都是 ， “不粘锅”变成了“粘锅” 。
2019年双十一期间 ， 中国消费者协会对今年11月1日至15日“双11”相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析 。 其间共收集促销宣传负面信息13.79万条 ， 主要涉及直播带货欺骗消费者、商家宣传与实际不符、欺诈、有价无货等问题 。
而监管部门已经开始出手 ， 雷霆遏制直播电商行业的乱象 。 2019年是《电子商务法》正式实施元年 ， 利用短视频、直播等平台展开销售的活动都被纳入了监管范畴 。 国家市场监督管理总局等相关部门也开展了网络市场监管专项行动 ， 集中整治网红带货中存在的销售假冒伪劣商品和平台监管不严、代理无照经营行为 。
可以肯定的一个大趋势是 ， 直播电商平台监管未来一定会越来越严格！
别的暂且不提 ， 以老罗浮夸的性子 ， 光在广告监管方面就很容易翻车 ， 比如使用“国家级”“最高级”“最佳”这类国家现在禁止使用的宣传用语；比如大力宣传的商品信息与实际信息不符 ， 号称有奇效的产品实际没啥效果 ， 踩了“误导消费者”的雷 。
更何况 ， 人虽然红 ， 但是未必能转化成带货的真金白银 。
那些人气爆棚的明星 ， 虽然有众人围观 ， 但照样无人问津 。 比如李湘 ， 去年直播卖一款白鹅绒羽绒服 ， 直播间吸引了131万人观看 ， 但并未产生任何实际购买 。 而且李湘的直播报价是5分钟80万！
还有王祖蓝 ， 直播卖货在线观看人数超过10万 。 其中售卖一款干粉时 ， 引导进入店铺人数为6万 ， 但最终仅成交66件 。 而王祖蓝的直播带货报价为“坑位费10万+30%佣金” 。


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