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「中新经纬」信息流广告或迎逆势增长，WiFi万能钥匙场景广告受热捧


中新经纬客户端3月13日电 突如其来的新冠肺炎疫情打乱了众多企业的开年计划 ， 但随着复工复产的逐步推进 ， 各行各业正在重回正轨 。
据IDC报告预计 ， 到2023年 ， 中国互联网广告市场规模将增长到990亿美元 ， 五年复合增长率为11.9%；信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升 ， 从2018年的29.3%增长到2023年的39.3% ， 五年复合增长率为18.6% ， 较行业整体水平高6.7个百分点 。
「中新经纬」信息流广告或迎逆势增长，WiFi万能钥匙场景广告受热捧
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广告与营销是企业打开销售通路、迎接崭新局面的第一步 ， 其中 ， 信息流广告是兼具性价比与精准度的广告类型 ， 尤其是对处于开源节流阶段的中小企业而言 。 艾瑞咨询分析报告显示 ， 信息流广告具备原生性和精准触达的特点 ， 较好平衡了商业效果和用户体验 ， 同时相对容易标准化和规模化 。 从长远角度看 ， 随着诸多广告形式向信息流的转化 ， 信息流广告还有较大的增长空间 。
各个互联网巨头已然开启对这一商业高地的竞逐 ， 从百度以人工智能技术为驱动的“搜索引擎+信息流”广告 ， 到头条系覆盖图文到视频的“信息流工厂” ， 再到背靠阿里电商体系的微博 ， 以及拥有海量下沉市场用户、以精准场景营销取胜的WiFi万能钥匙 ， 2020年 ， 信息流广告在多重因素的驱动下 ， 或许将迎来新一轮增长 。
“宅经济”带来新增流量
新冠疫情给不少实体行业带来巨大的打击 ， 但对于互联网产品来说 ， “宅经济”的常态化带来了新一轮流量增长——这意味着更多的用户在线时长、更高频率的使用、更积极的消费 。
资讯、视频、游戏等线上信息消费领域明显受益 。 QuestMobile数据显示 ， 春节期间日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高 ， 全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时 ， 一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时；各领域时长也发生了变化 ， 短视频的使用时长占比首次超过手机游戏 ， 从之前的11.8%增长到了17.3% ， 新闻资讯类产品使用时长从之前的7%增长到了9% 。
同样受利好的还有线上线下一体的互联网服务 ， 比如外卖、电商 ， 不少生鲜电商平台甚至在这个春节上演了大反转 。 淘宝数据显示 ， 2月份 ， 有100万人在淘宝开店 ， 淘宝直播新开直播的商家数环比增长了719% 。
用户流量的增长 ， 一方面“生成”了更多广告位、增加用户互动 ， 进而带来更多曝光 ， 另一方面 ， 用户线上活动中产生的大数据又能够让广告推送变得更为精准 ， 从而实现品效合一的品牌效果 。 因此 ， 当不少线下实体经济受疫情冲击而面临考验时 ， 信息流广告反而可能逆势增长 。
独特场景化营销优势
从目前来看 ， 智能分发与精准推送的能力 ， 已经成为各个互联网巨头在信息流广告市场上的标配；从图文形式向短视频等原生内容演进 ， 也已经成为行业共识；但从企业主的角度 ， 如何在各个“流量城池”中进行最优选择和组合 ， 核心是对目标受众及投放对象的消费心理有深入洞察 。
在这一点上 ， 守住“碎片化上网第一步”的WiFi万能钥匙有明显优势 。
首先 ， WiFi万能钥匙拥有8亿月活用户 。 以足够巨大的用户容量为前提 ， 才有可能在投放时定向筛选出目标受众 ， 营销与投放也才能具有目的性 。
其次 ， WiFi万能钥匙平台的用户特性使其具有独特的“下沉红利”、62%用户来自三线及以下城市 ， 六成用户是18-40岁之间的青壮年 ， 且均匀分布于华北、华东、华南、西贝、西南等各个大区 ， 不管是追求调性的品牌曝光还是谋求转化的效果营销 ， 都能找到相应受众 。 这一优势是其他只在一二线城市实现渗透的产品所不具备的 。

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