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北京商报：字节跳动：猕猴桃“飞”出大山


北京商报：字节跳动：猕猴桃“飞”出大山
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从北京到张家界十八洞村 ， 1700公里 ， 先坐3小时飞机 ， 再坐3小时汽车 。 由于交通闭塞 ， 当地生产的猕猴桃等特产长期走不出去 。 但字节跳动扶贫组织平台上的5位三农合伙人和扶贫达人通过直播 ， 26天就卖出118万颗猕猴桃 。 而这只是字节跳动众多扶贫项目中的一小部分 。 成立七年来 ， 字节跳动利用自身业务优势 ， 为贫困地区的文旅进行推介 ， 带动优质农产品走出大山 。 “授人以鱼不如授人以渔” ， 字节跳动公司副总裁张羽希望 ， 5G时代的到来 ， 数字化、视频化呈现将会变得更加普及、更加便捷 ， 字节跳动将继续致力于用科技造福社会 。
旅游有人丁
【北京商报：字节跳动：猕猴桃“飞”出大山】近年来 ， 随着移动互联网的发展 ， 旅行途中用短视频记录打卡也已经成为当下潮流 。 2018年底 ， 抖音启动“山里DOU是好风光”项目活动 ， 通过综合提供品牌打造、传播推广、人才培训等方式帮助贵州荔波、河北涞源以及湖北利川等贫困地区打造文旅产业名片 ， 助力山里的好风光被更多人看见 。
过去人们对贵州的刻板印象是“天无三日晴 ， 地无三尺平 ， 人无三分银” ， 但抖音贵州旅游大数据却呈现了一个多彩纷呈的城市形象 。 报告显示 ， 因独特地貌和民族文化 ， “风景”是贵州旅游搜索热词 。
数据显示 ， 贵州相关抖音视频累计被赞19.5亿次 ， 雷山县西江千户苗寨当之无愧成为抖音用户最喜欢打卡的贵州景点 ， 荔波小七孔景区则排名第二 。 在贵州游客来源地中 ， 广东意外成为最喜欢贵州山水风情的省份 ， 浙江次之 ， 四川、重庆、云南等临近省份也成为贵州游客主要来源地 。
因地处云贵高原 ， 贵州的不少区县存在地貌复杂和交通不便的问题 ， 比如位于黔东南少数民族聚居区的雷山县 。 “山里DOU是好风光”的落地 ， 对雷山县的旅游起到了一定的推动作用 ， 去年4月到年底 ， 抖音上雷山相关短视频数量迅速增长 ， 总播放量累计超过5.3亿 ， 成为贵州县域旅游最热 。
旅行短视频拥有强种草性 ， 受视频内容带动 ， 景点走红后极易引发“种草-打卡-二次传播”的正向循环 ， 引发新一波用户打卡热潮 。 2018年 ， 稻城亚丁走红抖音 ， 景区年接待游客人数首次突破100万 。 今年5月 ， 受“山里DOU是好风光”落地荔波的影响 ， 荔波县五一游客同比增长65.98% ， 十一期间仍保持了较好的增长势态 。 这一系列现象表明 ， 短视频正成为文旅扶贫的新抓手 ， 昔日因为地缘、经济等原因而缺乏关注的贫困地区 ， 在抖音等短视频平台的带动下获得了更多关注 。
2018年 ， 抖音还陆续与西安、重庆、南京等多地合作进行城市推广 。 当年“五一”期间 ， 西安旅游收入猛增139%达到45亿元 ， 2018年全年 ， 西安实现旅游总收入2554.81亿元 ， 比上年增长56.4% 。
非遗有传承
在我国广袤无垠的土地上 ， 除了美丽的景色和美味的特产 ， 更深入人心的其实是文化 。 然而 ， 在一些偏远地区 ， 很多宝贵的非物质文化遗产却不为年轻人所知 ， 字节跳动在宣传非遗文化方面做出了很大的努力 。
去年8月 ， 以“乡音·乡情·乡愁”为主题的2019中国原生民歌节在云南开幕 。 活动期间 ， 字节跳动旗下的****、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频作为本次活动的新媒体传播平台 ， 与文化旅游部非物质文化遗产司共同推出“我的家乡有民歌”的话题 ， 结合此次民歌节主题 ， 号召站内用户展示自己的乡音、乡情 ， 帮助当代年轻用户认识民歌、了解民歌、喜欢民歌；并邀请平台音乐人和用户参与活动演唱民歌并录制上传视频等活动 ， 共同传播非物质文化遗产 。
抖音开发出富有特色的民族头饰特效 ， 用户只要参与“我的家乡有民歌”话题 ， 在相机屏幕中就会出现土家族传统头饰道具 ， 引导用户通过非遗技艺、传统乐器、书法国家、民族舞蹈、武术等表演形式积极传播家乡民歌和文化 。 该道具目前已被近260万抖音用户使用 ， 话题下视频播放总数已经超过1000万 。


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