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千家企业共享百亿广告，新潮革新梯媒商业价值

千家企业共享百亿广告，新潮革新梯媒商业价值
自2月20日新潮传媒与人民日报数字传播联合发起“百亿广告·春天行动”活动以来 ， 各爱心企业蜂拥而至 。 据悉 ， 截至2月28日 ， 共有1500家企业报名参与 ， 众多爱心企业已通过新潮电梯智慧屏实现上刊 ， 传播品牌正能量 。其实 ， 这也是企业抱团抗疫的一种形式 。 新潮传媒向爱心企业提供价值100亿的广告资源 ， 一是让疫情之下闲置的广告资源得到利用 ， 二是对爱心企业的捐助行为进行支持 ， 也是一种正能量的体现 。 这场有爱的活动 ， 以“共赢”的形式成功出街 。这场“史上最大规模”的企业回馈活动 ， 凭什么新潮传媒能成为此次活动的牵头者？能与人民日报数字传播联合发起并成功推进？一、强强联合新潮传媒和人民日报数字传播 ， 是典型的强强联合 。 一边是新晋的社区数字梯媒独角兽 ， 属于技术驱动型媒体平台 ， 一边是人民日报旗下的创新聚合技术媒体平台 ， 无论是从媒体资源 ， 还是行业地位来看 ， 都属于实力派 。新潮传媒分布在全国100城的60万部电梯智慧屏 ， 通过“生活圈智投” 平台可实现数字化投放 ， 能让电梯广告精准、及时的投放 。 人民日报数字传播为此次活动提供了“线上+线下”的立体传播矩阵资源 ， 不仅覆盖到手机、平板、电脑等智能终端的线上应用 ， 也覆盖了楼宇媒体、户外广告等线下场景 。 从覆盖范围、场景来看 ， 双方提供的媒体资源价值巨大 。值得注意的是 ， 通过线上和线下媒体资源的联动 ， 两者结合亦有特殊的“化学反应” 。 一来 ， 能够最大范围覆盖各场景的媒体渠道 ， 帮助爱心企业实现宣传；二来 ， 以共同的技术能力 ， 能够实现高效上刊 ， 提高时间利用率 。二、超级资源量级“百亿广告”需要很强的传播基础 ， 简单来说就是看广告牌或广告屏的数量 。 新潮传媒之所以能够撑起此次活动 ， 极为关键的一个原因在于其多年快速扩张积累的超级媒体资源量级 。目前 ， 新潮传媒在100座城市有60万部电梯智慧屏 ， 每天覆盖2亿社区中产人群 ， 已成为中国的最大社区电梯媒体的领先者 。从覆盖面和覆盖数量来看 ， 新潮传媒的超级媒体资源 ， 能够实现快速地大范围传播 ， 这是实现“百亿广告”的一个基础前提 。 也就是说 ， 只有大基数的媒体广告展示入口 ， 才能以走量形式支撑超大规模的广告投放 。而对于定制化广告 ， 同一城市、同一社区的大量级广告屏幕分布 ， 能够规模化展示企业形象、产品 ， 产生规模化的广告效应 ， 迅速提升企业在市场中的认可度和知名度 。另外 ， 这60万部电梯智慧屏主要分布在社区电梯场景 ， 上刊广告能够以最近的距离获取社区流量 ， 有效触达社区消费者 。三、安全、低成本黑科技技术是新潮传媒的溯源基因 ， 也是使其从数字化走向智慧化、生态化的核心驱动力 。 新潮传媒作为数字梯媒平台发展多年后 ， 在去年推出了具备诸多“黑科技”的“生活圈智投”平台 。 目前 ， 新潮传媒全国超过30万部电梯智慧屏已经通过这个平台实现联网 ， 可线上一键上刊 。梯媒上刊模式的颠覆 ， 是这套黑科技平台为新潮传媒 ， 以及整个媒体行业带来的改变 。 过去 ， 传统纸质梯媒框都是手动上刊 ， 数字梯媒屏幕也没有互联功能 ， 上刊效率不高 ， 也不具备迅速规模化上刊能力 。这套黑科技平台 ， 恰好在疫情时期可大展拳脚 。 因为面对疫情引起的接触性传染 ， 一键上刊模式允许广告主在家用设备登陆平台 ， 并实现全国联网设备的实时、大批量上刊 ， 完全无接触 ， 避免了线下接触式上刊的巨大风险 。同时 ， 这些黑科技也充分降低了投放综合成本 。 一方面 ， 线下上刊的人工成本被消灭；另一方面 ， 分批次、分区域上刊的时间成本也被大幅压缩 ， 甚至消灭 。所以说 ， “生活圈智投” 平台黑科技的能力在疫情时期具有高安全、低成本两大优势 。 这为“百亿广告”的上刊创造了非常好的环境 ， 免去了疫情制造的不可抗力 ， 同时也为企业在非常时期节约了关乎生存的资金成本 。四、背靠资本“大树”背后给予资金和技术支持 。 据统计 ， 新潮传媒目前总融资额已经超过70亿元 。 在新潮传媒快速扩张的同时 ， 越来越多的巨头资本看到了新潮传媒日益增长的企业价值 。其中 ， 2018年百度领投新潮传媒21亿元 ， 2019年京东向新潮传媒领投10亿元 ， 百度和京东相继投资新潮传媒 ， 不仅扮演着巨额资金支持的角色 ， 也成为了新潮传媒密切的技术合作伙伴 。百度通过大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体 ， 共同打造了“AI+梯媒”的线上线下媒体融合流量平台；京东以大数据、AIoT等技术 ， 与新潮传媒共同细化线下广告投放颗粒度 ， 实现了线下广告“人、货、场、时”的精准匹配 。在“生活圈智投” 平台的建设过程中 ， 百度和京东 ， 分别与新潮传媒在广告投放方面进行了深度技术合作 ， 充分提升了平台的投放效率和投放体验 ， 并成为平台生态的重要成员 。百度、京东们投资新潮传媒的理由是相同的 ， 即新潮传媒拥有超高的线下流量价值 ， 以及技术进化空间 ， 能够产生1+12的效果 。 这意味着 ， 建立在价值投资理念上的百度、京东们 ， 对于新潮传媒的技术、资金支持也是长期的 。有这些“大树”的长期支持 ， 新潮传媒未来不缺资金 ， 更会在梯媒行业发挥更高的传播和推动价值 。五、抱团战疫的爱心共鸣捐赠企业集中参与此次“百亿广告”活动 ， 除了看中新潮传媒作为第一社区梯媒的传播价值外 ， 还在于当前特殊时期下与新潮传媒所产生的爱心共鸣 。新潮传媒其实一直是个“有爱”的企业 。 面对本次疫情 ， 新潮传媒联合海泉基金共同捐出了超过130万元医疗物资 ， 还拿出了大量的电梯广告资源用于传播防疫知识 。 此前 ， 新潮传媒还携手中国扶贫基金会开展了“暖冬行动” ， 为1885名贫困孩子送去温暖 。此次新潮传媒“百亿广告”活动的发起初衷同样是“爱” ， 因此能够在短时间内汇聚起四面八方的“爱心力量” ， 燃爆行业 ， 也温暖了当下这个暂时寒冷的特殊时期 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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