粉丝冲冠一怒为肖战：风波所及诸多代言品牌向谁陈情
来源：时代财经凭借《陈情令》中魏无羡一角走红的肖战 ， 正在面临他的“至暗时刻” 。 肖战粉丝举报AO3（Archive of our own）和Lofter两大同人平台一事 ， 在社交平台上呈愈演愈烈之势 。时间拨回到2月26日 ， 一部名为《下坠》同人文在网络上流传开 ， 不少肖战粉丝因不满小说中的情节和人设 ， 发起大规模举报 ， 要求“惩处作者” 。随着事件不断发酵 ， 举报和差评大量涌入AO3和Lofter 。 2月29日 ， AO3宣布关闭面向中国大陆的服务 ， 大批同人写手也因此“丢了饭碗” 。
与此同时 ， 这场饭圈冲突也开始出圈 ， 继而引发了一场“全网抵制肖战”的运动：《陈情令》、《庆余年》等肖战参演的影视剧被刷低分 ， OLAY、真果粒等肖战代言品牌也遭到了抵制……3月1日晚 ， 肖战工作室通过官方微博发布致歉声明 ， 声称因为肖战粉丝的一些争论 ， 在特殊时期占用了社会公共资源 ， 深感遗憾与歉意 。
一位不愿具名的资深业内人士3月2日对时代财经表示 ， 肖战粉丝造成的影响 ， 不仅惹恼了品牌方 ， 同时也触碰到了一些竞争对手 ， 这也是事件越闹越大的原因之一 。 “现在有一些对手开始下场对抗肖战 ， 准备趁机截胡他的商务和影视资源 。 而更大影响或许还在后面 ， 肖战公司跟阅文集团签订了对赌协议 ， 现在肖战形象受损 ， 对赌协议很有可能完成不了 。 ”工作室声明不到位 ， 商业代言遭抵制尽管肖战工作室已发布致歉声明 ， 但许多网友对这份声明并不满意 。 声明中 ， 工作室并没有写明事件前因后果 ， 仅含糊其辞对“争论”致歉 ， 还表达了对粉丝的感谢 ， 呼吁大家理智追星 。品牌营销专家魏家东在3月2日接受时代财经采访时 ， 也认为目前肖战工作室的致歉声明不够专业 ， “道歉还不够真诚 ， 也不够直接 ， 声明太随便应付 ， 不会得到谅解 ， 粉丝也不会改变 。 ”时代财经翻阅微博等社交平台上的大量粉丝评论留言 ， 也注意到目前依然有不少肖战粉丝认为自己在净化网络环境 ， 是正义的使者 。危机公关处理不得当 ， 事件对于肖战的反噬还在蔓延 。 时代财经留意到 ， 目前与肖战有商业利益的品牌商们 ， 不少已经有所行动 。 例如 ， 佳洁士官微已经悄然将置顶的微博 ， 从肖战换成了鹿晗 。 而此前据传要在3月1日官宣肖战代言的蒙牛真果粒 ， 则保持了沉默 。相比之下 ， OLAY的立场显得有些“摇摆不定” ， 尽管官微连发数条微博力挺肖战 ， 3月2日抖音的开屏广告 ， 也被肖战的OLAY广告片占领 ， 但是另一方面 ， OLAY已经把官方电商渠道与肖战相关的宣传图全部撤换了 ， 微博置顶也从肖战换成了马思纯 。
图片来自微博网友3月1日截图时代财经第一时间联系OLAY方面了解详情 ， 但截至发稿 ， 尚未得到对方回应 。魏家东分析认为 ， 因粉丝引发品牌负面 ， 如果不涉及到明星本人的品德或者具体行为 ， 危机过后对品牌方的影响还是可控的 ， “主要看这次事件的焦点最终是否会转移到肖战个人品德和行为方面 ， 目前来看 ， 已经有这个趋势了 ， 不少人扒出他早年微博的一些不太好的内容 。 ”至于相关品牌是否会因此与肖战解约 ， 专注娱乐法的律师李振武告诉时代财经：“品牌代言合同一般不会约束粉丝行为 ， 而且粉丝行为与明星在法律上没有关系 ， 因为是不同个体 ， 除非明星有明显的引导、授意、指导 ， 在这起事件中 ， 很明显并没有 。 ”据时代财经不完全统计 ， 目前肖战的商业代言除了上文提到的OLAY、蒙牛真果粒和佳洁士之外 ， 还包括乐事薯片、腾讯视频VIP、麦维他、Qeelin、博朗、沙宣、汰渍、雅诗兰黛、AHC、小鹿茶、开小灶、百威、resonly诺誓、新笑傲江湖手游、piaget伯爵等一众品牌 。 而在事件发生之后 ， 这些品牌也大多选择低调应对 。三部剧集“一星预定” ， 新丽对赌压力大这场缘起亚文化饭圈的冲突除了殃及明星背后的商业代言之外 ， 与之相关联的经纪公司以及影视作品的出品方或也将受到影响 。截至目前 ， 肖战的经纪公司哇唧唧哇尚未公开发声 。 此前 ， 肖战与哇唧唧哇的“解约”风波一度闹得沸沸扬扬 。 2019年5月 ， 肖战曾申请与哇唧唧哇解约 ， 并在长沙市中级人民法院上诉立案 。 到了10月25日 ， 肖战又申请了撤诉 。一位业内人士对时代财经表示 ， 对于曾有异心并且商业价值受损的员工 ， 哇唧唧哇选择不表态很正常 。
另一方面 ， 肖战背后公司新丽传媒也面临着无法完成对赌协议的风险 。根据时代财经了解 ， 肖战的影视作品签约在新丽传媒旗下 。 这家曾出品过《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》、《我的前半生》、《白鹿原》等影视剧的公司一度受到资本追捧 。 2014年、2015年、2017年三次冲击A股折戟之后 ， 新丽传媒以155亿的价格卖身阅文集团 ， 并且签下了2018年—2020年净利润不低于5亿、7亿、9亿的对赌协议 。2018年 ， 新丽传媒净利润3.24亿 ， 未达成5亿的业绩承诺；2019年 ， 从阅文集团已公布的半年报看 ， 新丽传媒半年净利润仅9500万 ， 距离7亿的承诺甚远 。对赌压力之下 ， 如今新丽旗下的当红艺人作品又遭遇大量低分评价 ， 这显然不是好消息 。 除了2019年年底已经播出的《庆余年》之外 ， 时代财经留意到 ， 新丽传媒几部尚未播出的剧集 ， 诸如《斗罗大陆》和《余生请多指教》以及《狼殿下》等 ， 都有肖战的身影 ， 而它们也受到了波及 ， 被豆瓣“一星预定” 。
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