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茅台酒咋不涨价？

茅台酒咋不涨价？ 昨天 ， 《中国经济网》报道 ， 有黄牛聚集在贵州机场 ， 收购茅台酒指标 。 有的黄牛投资了3000万 ， 等茅台升值 。 贵州为了发展旅游 ， 特意给到达贵州机场的游客 ， 每人两瓶1499元购买茅台酒的指标 ， 而这被黄牛们发现了商机 。 说实话 ， 茅台酒是否升值 ， 这不是黄牛能够决定的 ， 但是 ， 黄牛是用自己的真金白银来做出的判断 ， 如果判断失败 ， 就意味着“破产” 。 如此以来 ， 这茅台酒会升值吗？ 升值 ， 无非就是说茅台酒涨价 。 而有且只有茅台酒涨价了 ， 才会让黄牛的判断成真 。 毕竟 ， 从现实来看 ， 茅台酒的确有涨价的空间 。 为啥这么说？第一 ， 茅台酒并非垄断商品 ， 价格是没有限制的 。 茅台酒 ， 当然主要是指53度飞天茅台 ， 而为白酒品种之一的茅台酒 ， 有的是竞争者 。 国内本就是白酒的生产消费大国 ， 尤其是华人 ， 对白酒情有独钟的 。 而因此多年来 ， 早已经形成了茅台、五粮液、汾酒、西风酒等等大品牌白酒 。 其中 ， 目前价格较高的茅台酒 ， 也只是头部品牌而已 。 第二 ， 茅台酒的市场价格远超官方定价 。 官方定价 ， 并非是政府 ， 而只是茅台酒公司 。 53度飞天茅台公开的批发价是969元 ， 而市场零售指导价是1499元 ， 但是 ， 市场上一般零售价在2200元左右 。 前提 ， 就是只要是真酒 ， 不愁销售的 。 这一段时间 ， 茅台酒公司一直尝试通过电商销售 ， 1499元的茅台酒 ， 因此竟然成了电商扩张的卖点 。 第三 ， 黄牛之所以能够炒作 ， 是因为黄牛发现了茅台酒价格的差价 。 这就是黄牛在贵州机场集聚的原因 。 到贵州机场的游客 ， 凭登机牌就可以1499的价格购买两瓶；黄牛用800元将这两瓶的指标购买；然后 ， 黄牛用2200元每瓶的价格卖出 。 很显然 ， 这其中游客净落800元 ， 黄牛净落600元 。 第四 ， 茅台酒的市场指导价 ， 与市场的实际零售价 ， 相差1400元每两瓶 ， 而这被第二层“中间商”赚取了 。 尽管茅台酒批发价是969 ， 本来就给终端销售预留了足够差价 ， 然而这指导价的空间 ， 依然让第二层“黄牛”们有了市场机会 。 因此 ， 我以为茅台酒公司 ， 完全可以对53度飞天茅台涨价 。 事实上 ， 与我一样认为的还有投资3000万的“黄牛”们 。 问题是 ， 那为啥茅台酒公司不敢轻易涨价呢？ 涨价是把“双刃剑” 。 一旦真的涨价后 ， 如果不出现“黑天鹅”事件 ， 那么茅台酒的价格恐怕长期将会居高不小 。 而这样成了货真价实的奢侈品之后 ， 就意味着假酒将会泛滥成灾 ， 到此时 ， 真假难辨的茅台酒53度飞天 ， 其可能的结局就是被抛弃 。 尽管随着第一阶段协议的签订 ， 对侵犯知识产权的处罚将会经济与刑事并举 。 只是 ， 当造假的利益达到足够的程度 ， 清理市场的假冒伪劣商品 ， 其成本也就同步攀升 。 某种程度上 ， 这样的“黑天鹅”是很难形成对茅台酒的价格冲击 。 毕竟 ， 茅台酒涨价的底气还是有的 。 啥底气呢？金融属性 。 本来嘛 ， 就如贵州前副省长王晓光一样 ， 受贿就有4000瓶茅台酒 ， 而当茅台酒与腐败联系在一起的时候 ， 这将会对茅台酒的消费市场形成打击 。 没有“权贵”们支撑 ， 茅台酒也就只能剩下金融属性了 。 这种金融属性有两个方面的基础 。 其一就是市场的增值预期 。 产量是确定的；经过多年的营销后 ， 市场美誉度很高；相对较稳定的消费市场 。 其二就是市场的保值预期 。 2019年11月底 ， 我国的M2折算有29万亿美元 ， 合起来 ， 比美国M2的15万亿美元和欧盟M2的13.7万亿美元都要高 ， 可是对应的经济体量呢？就说2020年不到半个月 ， 都释放了8000亿+4000亿人民币 。 如此以来 ， 这茅台酒的市场属性不就更为“稳固”了 。 茅台酒不是垄断商品 ， 也不是必需品 ， 但是因为市场的需要 ， 尤其是市场的预期 ， 使得茅台酒 ， 主要是指53度飞天茅台酒 ， 就成了明明很紧俏 ， 却不敢轻易涨价 ， 只能任由黄牛炒作的特殊商品了 。 至少 ， 我以为 ， 短期内 ， 或者可见的期间内 ， 黄牛们的判断将会是正确的 。


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