互联网巨头这一年江湖格局再变( 二 )

2019 ，据悉字节跳动将营收目标从1000亿元上调至1200亿元，短视频业务是字节强势发展的第一生产力，抖音2019年营收目标为500亿元，并仍然爆发出强大的增长潜力，从2019年1月到2020年1月，抖音的日活跃用户从2.5亿增长至4亿。

字节全球化加速， TikTok作为冲锋枪，在2019全年的下载总量超过 5.08 亿，同比增长 55% ， MAU 在海外达到 5 亿，领先于Twitter 、Snapchat等。 apptopia 数据显示， TikTok的内购收入同比增长 310% 。海外业务成功，是字节跳动这一年最显著的成果。

另外，字节还在加速探索教育、游戏、社交等领域的新增量，深入垂直产业挖掘新机会，不过深入产业过程中，字节发现了自己的弱点。 2019年，企业协作平台Lark和飞书开始为海内外客户提供服务，在国内市场对标钉钉和企业微信。教育业务主要面向K12 ，形成清北网校（大力课堂）、Aikid、gogokid三个项目。然而， Lark被传统行业“嫌弃”功能简单，字节的教育业务则关的关/停的停。字节还先后收购两家游戏公司，并成立百人团队，开始以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲计划）。虽然声量在行业不大，但无疑证明了字节跳动的野心。视频社交软件多闪得益于抖音引流，成为社交领域的新看点。

基于发展迅速的产品矩阵，巨大的流量使得广告成为字节跳动主要的商业化路径之一。 2019年上半年，字节跳动以23%的市场份额（相当于人民币500亿元），成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商，与去年同期相比，广告收入增长了113% ，其中大部分增长来自抖音和今日头条。但今日头条目前增长已经陷入疲惫状态，根据QuestMobile数据，自2018年8月至2019年8月，今日头条的DAU一直徘徊在1.2亿左右，并呈现负增长趋势。朱文佳接替陈林成为今日头条新任CEO ，目前正专注开发搜索功能，企图寻求突破。字节跳动的2019表现总体来看仍然突出，尤其是抖音和TikTok 。但如何开发出下一个DAU过亿的产品，并保持现有的高速增长实现商业化，还是“app工厂”急需解决的问题。毕竟字节的商业化故事更加依赖流量转化，人际关系链和垂直产业开发都是其软肋。百度：低谷中孕育爆发过去一年，百度市值经历了过山车。从2018年的554亿美元跌到2019年的438亿美元，缩水20% 。现在美团市值几乎相当于两个百度，唱衰“BAT”的声音此起彼伏。百度的商业模式是通过核心搜索业务和信息流业务，进行广告商业变现，再去投资新业务。押注人工智能技术和云计算为驱动的技术，创造未来的营收增长点。百度今年市值缩水的主要原因有两个，一是广告业务受到经济大环境影响，大幅缩水；二是百度花大价钱砸向内容体系，利润下滑严重。而这两者之间有一定程度的因果关系。 2019年，百度核心搜索和信息流业务连续3个季度增长下滑。导致是百度核心的广告收入受到影响，毕竟在2019年Q3季度，百度广告收入（包括爱奇艺的广告收入）224.8亿元，占百度总收入的80% 。据咨询公司R3最新发布的《2020年中国媒体增长趋势报告》显示，百度2019年上半年市场份额已经从2018年的21%缩减至17% 。财报数据显示， 2019年百度广告营收已经连续两个季度呈现负增速的态势。

数据来源：咨询公司R3 百度在蓄势反击。 2019年，百度提出“搜索+信息流”双引擎战略，加快建设“百家号+小程序”的两大生态，加速内容建设，应对移动互联网变局。百度高级副总裁向海龙的离职，也表明了百度移动转型的决心。再者，百度在2019年接连投资了果壳、七猫小说、知乎等头部优质企业，引入垂类的优质内容，并建设起来百家号、百度百科等产品组成的平台矩阵，以构建内容护城河。内容生态的建设为百度带来了机会， 9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增长25% ，小程序的MAU也达到3亿。但成本支出也不容小觑， 2019年Q3季度，百度内容成本支出共计67.4亿元，同比大涨73% ，占总收入比例为23.9% 。目前，有搜索业务充当现金牛，但内容护城河还需要时间建设。另一方面，自动驾驶、云计算、语音技术等都是投入重头领域，也是百度在AI时代营收的主力， “All in AI”的战略能否为百度带来更实际的利好，还需要时间才能得到验证。美团点评：强势黑马根基可稳？美团是2019年移动互联网最大的一匹黑马，美团市值在一年时间内涨了147% ，从308亿美元到760亿美元。从公司自身来说，也有一个巨大的利好消息， 2019年二季度，美团首次实现整体盈利。美团市值增长与其本地生活服务调整息息相关，简单来说，就是核心业务——餐饮外卖与到店及酒旅业务赚的更多了，亏钱的创新业务进行了合理调整。