北京公园的文创产品越来越吸引人逛公园又多一个理由( 二 ) 核心閱讀藉助豐厚的文化資源和龐大的客

　　线上线下发力，扩容自主素材库

　　“现在的公园商店，改变了售卖面包、烤肠、即食面‘老三样’的面貌，主打‘一园一品’ ，各有特色。 ”张亚红说，目前北京市属公园内的文创商店已经有33处，去年重点打造了香山公园红色书屋主题文创店、北京市植物园园艺生活馆、陶然亭公园陶花园、北海公园御秀缘文创店等， “可以说这些文创店成为了公园新景点，引导游客‘场景化消费’ 。 ”

　　北京作为历史文化名城，不少景区游客量较大，有些景区单日游客量曾突破10万人次。 2019年，天坛公园客流达到1800万人次，颐和园客流量达1500万人次，玉渊潭公园客流量近1100万人次，景山公园客流量为670万人次。利用大客流进行线下销售是公园文创营销的重要环节。曾经，公园内都是小商品店，主要售卖生活用品和简单的旅游纪念品。目前，各园正在积极转变，将小商品店撤换成具有文化韵味的文创商店。

　　“艺景美家”北京植物园园艺生活馆是一处以植物为“主角”的文创商店。店里有可爱的多肉、可佐餐的迷迭香、奇异的食虫草等。商店运用体验式的环境布置，将园艺融入生活，让顾客可以在一片绿意盎然中放松休闲。

　　“再好的文创产品，没有相应的传播渠道，只会‘藏在深闺人未识’” 。张亚红介绍说，今後，北京公园文创将线上线下双向发力，自主开发与授权运营相结合，满足不同消费群体的需求。同时，引导公园与知名品牌、老字型大小共同开发联名款，整合营销。此外，北京市属公园还在逐步建立以IP授权为主框架的授权许可体系，提取特色文化符号，构建市属公园文化IP素材库。

　　去年，颐和园还利用“百鸟朝凤”图案这一IP ，推出了联名款彩妆，并主打线上销售。截至去年年底，彩妆系列产品全网销售额已达3836余万元，其中口红累计销售26.4万只。

　　创新体制机制，加强人才激励

　　北京市文化创意产业促进中心的调研报告提出，体制机制创新、创意人才储备、人员收益激励是发展文化文物单位文创的三大关键要素。

　　据了解，目前公园文创虽有巨大的发展空间，但也有不少挑战。市属公园均属於事业单位，发展文化产业需要研究探索，在体制机制上有所创新。一直以来，公园的主要工作内容是文化遗产的保护、绿化景观环境的维护、为市民游客游园提供服务等。现在发展文化产业，需要培养和引进创意人才。文创产生的收入如何用来激励文创参与人员，使更多创意体现到优质的产品上，也需要研究激励政策。