北京公园的文创产品越来越吸引人逛公园又多一个理由核心閱讀藉助豐厚的文化資源和龐大的客

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　　藉助丰厚的文化资源和庞大的客流量，北京市属公园的文创之路走出了自己的特色。

　　颐和园、天坛等公园结合自身底蕴，线上线下合力经营，自主开发与授权运营相结合，各具特色的产品满足了不同消费群体的需求。在“公园+文创”中，人们看到了其蕴含的巨大想象空间和发展潜力。

　　正值寒冬，许多人习惯捧个暖手宝在怀中。不久前，一款灵感源於宫廷暖手炉并结合颐和园着名景致“百鸟朝凤”的产品“颐式暖宝” ，自预售起不到4个小时就突破了100万元销售额，成了冬日文创市场上的小“爆款” 。

　　近年来，在政策支援和市场需求旺盛的大环境下，北京的文创事业迎来了前所未有的发展。不仅故宫文创发展迅速，颐和园、天坛等公园也走出了一条特色发展之路。据北京市公园管理中心统计，市属公园文创品牌种类由2016年的304种增至目前的5400种，产品销售额从2015年的不足400万元增长到2019年的1.38亿元。 “公园+文创” ，蕴含着巨大的想象空间和发展潜力。

　　结合文化内涵，推出原创产品

　　仅凭高颜值，并不能满足受众日益增长的需要。比如“颐式暖宝” ，不仅是一个精美的暖手宝，同时还是移动电源和自带补光的化妆镜。

　　颐和园文化创意办公室主任杜鹃介绍：“我们针对文创产品推出的时间节点、类型、受众、合作对象等，选择了暖手宝这个兼具审美和功能性的产品。 ”针对产品制造企业良莠不齐的情况，颐和园通过大数据筛选出了拥有完整生产线、口碑良好的企业进行生产。

　　增加产品原创性，要靠对公园文化的深入理解与挖掘。北京市公园管理中心副主任张亚红说， 11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位，其中颐和园、天坛属於世界文化遗产。这些公园中，除了有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木外，还珍藏着5.6万件（套）可移动文物。 “各园蕴含的文化是历史无比丰厚的馈赠，经过深入挖掘，让历史悠久的公园和现代人的生活对接，这些馈赠都可以变成产品灵感。 ”张亚红说。

　　为了避免文创产品同质化，各个公园立足自身的文化资源开发产品。去年2月，北海公园首次推出“二十四节气”特色文创联票，於节气当天向游客发售。去年4月，玉渊潭公园、景山公园分别在樱花节、牡丹节期间推出“中国范儿文创饮料”——“玉渊潭小樱”“景山牡丹”定制款北冰洋汽水。去年12月，天坛公园推出了2020天坛节气日历祈年历。