「直播」东北小城里的直播产业：借助网红经济为电商带货主播|手机|东北|

在冰雪里火起来

一位网红正在农村拍摄短视频。

阅读提要

2019年12月中旬，吉林省举办了一场“中国网红吉林行”的活动，探讨“网红”和东北经济相互促进的可能性。采访人员在会上遇到一名小企业主，跟随他来到他的家乡小城，并以这座城市为样本，观察记录当地直播业的现状，以及中小企业在这种现状下的困境与机遇。

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12月的东北小城梅河口，晚上7点半，宫在中把奔驰车开到路边。他掏出手机，熟练地打开一款直播软件。几乎每天此时，他都会这么做，不管是在车里，家里，还是在他的工厂里。

直播中，操着东北话的主播正对着麦克风大喊，显得有些亢奋。手机屏幕的白光反射到宫在中的脸上，没有表情。直到主播铺垫一番，隆重地把一款零食凑到镜头前，他才在座位上轻微挪动身体，调整了下坐姿。

一天中最激动人心的时刻就要到来了。主播展示的是宫在中的产品，商品链接刚挂出不到半分钟，他的手机就开始持续振动。提示音叠加在一起， “你有你有你有一份新的订单” ，就像加速版的“鬼畜” 。

手机开始发烫，车里暖气呼呼地吹到身上，宫在中脱下外套，落下一点车窗。这些年，他身边的朋友不断离开东北，去寻找一个不那么寒冷的环境。这个小企业主也在挣扎，直到直播被人称作东北的“轻工业” ，他才摸索着请网红带货，觅到一丝希望。

车外温度是-17℃ ，新雪覆盖在地面上，还未归家的人们裹紧棉衣小心地行走。整座城市都冷清下来，某栋建筑冰冷的外墙内，一场气氛火热的直播正在进行。

20个年轻男女站成两列，男人脖子上挂着金链子，女人穿着短裙套装。他们由“师父”带领，在节奏强劲的舞曲中对着架在前面的手机，唱歌、空翻，还会忽然来上一阵“摇摆” 。

「直播」东北小城里的直播产业：借助网红经济为电商带货。一位在梅河口经营直播公司的老板告诉采访人员，在这座21万人的小城，分布着超过20家直播团队，规模从十几人到两三百人不等。

去年12月15日，一场名叫“中国网红吉林行”的大会在长春举行。会场里，一身正装的副省长坐在第一排，身后就是“知名网红嘉宾区” 。他们的妆容或精致或浓厚，衣着或得体或夸张。

这场由官方主办的大会上， “网红多是吉林的一种优势”成为一项基本共识。一个“网红”在稿纸上记下：网红经济，形成电商。

宫在中在工厂检查样品。

宫在中在大会当天才得知消息，立刻开车直奔会场。

那是个可以容纳上千人的中庭，主席台上铺着红地毯，演讲台摆着鲜花。活动开始前，吉林省的地方宣传片在20米宽的显示屏上循环播放。接着，主持人开始介绍参会嘉宾，字正腔圆地念出网红们的ID：娜娜大仙女、米BOSS、面筋哥……

宫在中抵达会场时，已经是中午休会时间，很多网红正摆弄着手机，一些人趴在桌子上睡觉。

“这些都是快手的大网红，只要能带货，一个人就能养活几家小企业。 ”宫在中站在场边，像一个闯入晚会后台的歌迷，惊奇地指出一个又一个网红的名字。

他的手机里，直播软件铺满屏幕。过去一年，他把这些软件研究了一遍，关注了上千个主播。最后他作出决定，新一年的生意就押注在网红带货上， “all in(押上赌注)了” 。

「直播」东北小城里的直播产业：借助网红经济为电商带货