沃尔玛公布2020年六大全渠道年货消费趋势( 三 ) 重庆青年报

趋势四：沃尔玛差异化年货商品受追捧。

销售数据显示，沃尔玛自有品牌、直接进口及专供装等差异化年货商品受到顾客的追捧。

现在沃尔玛自有品牌主要分为三大核心品牌：“惠宜(Great Value)”、“George”和“沃集鲜(Marketside)” 。今天春节，沃尔玛深化差异化商品策略，以干货及快销为主的自有品牌“惠宜”推出了多款新品，如

：麦

胚蛋面、菲力牛排等。 “惠宜”一直倡导“好品质源自好原料” ，本次推出的新品“甄选特级新疆和田骏枣500克” ，原料采自新疆和田，平均单果重量大于12克。此外， “惠宜”还推出了多款高品质的喜庆新年装商品：“惠宜”开心果，甄选美国原产优质开心果，即日起至2月9日，仅售59.8元；“惠宜”面巾纸10包装由知名纸企代工，采用100%原生木浆，加厚升级，凸显高品质，春节期间的红色新年装，促销价仅需18.8元/包，为沃尔玛独家有售，该新品在全渠道推出不到2个月的时间销售额便已突破120万。

以服饰及家居类商品为主的自有品牌“George”于2019年首次进入中国市场，并实现全渠道同步发售，一经推出就深受顾客喜爱，现在“George”品牌服饰销售占比已高达服装品类的50% ，在品质及设计方面的口碑尤为突出。今年新春“George”推出了多款时尚的限量款男女新年装，包括：鼠年生肖T恤、红色长短袖T恤、卫衣等，品质高价格优，让繁忙的职场妈妈得以轻松给一家人省心置办新年新衣。此外，沃尔玛还将米奇米妮授权形象服饰进行了集中陈列促销，吸引了大批顾客驻足选购。

以鲜食为主的自有品牌“沃集鲜 (Marketside) ”推出了多款熟食、烘焙新品，如：樟茶板鸭系列、法国进口披萨系列，以及独家发售的联名新品“沃集鲜好时巧克力蛋糕系列” ，在沃尔玛全渠道平台同步发售，为假期的甜点提供品质之选。 “沃集鲜 (Marketside) ”还新推出了年味儿中式糕点新品：福鼠包、心想事成包等，精心制作、新鲜直达、寓意美好、喜气十足，该新品即日起已在沃尔玛全渠道上市有售。

沃尔玛依靠强大的全球采购优势，已实现38个国家联采，目前有超过500种直接进口商品。 2019年直接进口商品全渠道销售额已实现同比增长近30% ，整体新品率呈双位数增长，且独家的直接进口商品占到整体沃尔玛直接进口品类的7成以上。今年新春，沃尔玛更推出了多款直接进口热门商品促销，如

：“

My sweet drink” 果汁及果汁饮料有不同口味组合的整箱购买优惠。

今年沃尔玛还携手优质供应商推出了多款专供装热销年货商品，如：伊利中老年专供礼盒、皇冠曲奇礼盒等专供装商品，还有民生类的专供装年货商品，金龙鱼优选玉米油5升专供装全渠道仅售59.9元，为沃尔玛独家有售，现已成为沃尔玛玉米油品类的冠军商品，预计仅春节旺季销售额将突破千万。

趋势五：顾客青睐大力度促销，一站式囤购传统年味儿商品。

春节走亲访友、吃饺子、吃汤圆、贴春联都是过年的传统保留节目。今年沃尔玛推出了5折起、买一送一、买多省多等大力度回馈促销活动。销售数据显示，顾客青睐大力度促销，一站式采购齐全所需传统年货商品。

中国人春节少不了拜年送礼，因此高品质、健康且有促销优惠的礼盒销售紧俏。即日起至2月25日，沃尔玛在全渠道推出“捷氏瑞健”蛹虫草燕窝饮品买一送一优惠，售价249元，平均下来每盒不到125元，顾客可在沃尔玛到家下单，享直接送礼到家。

此外，沃尔玛推出了高品质及选择丰富的春晖、窗花、贴纸及红色新年挂饰类商品，门店内集中的陈列烘托出浓浓的节日气氛。正值鼠年，沃尔玛还特别推出了多款不同价位的可爱鼠年公仔，其中有一款特大号泡泡鼠十分吸引顾客眼球，柔软的脸蛋呆萌可爱，面料柔软、做工精致，顾客还可通过沃尔玛到家极速达最快60分钟内送达。

今年沃尔玛全渠道热推的三全、思念、湾仔码头、必品阁等知名品牌的新品速冻水饺及汤圆，消费升级类的海鲜饺子、甜品汤圆，及更为健康的素菜饺子等都受到了顾客青睐。多款商品的满减优惠活动拉动销售积极增长，特别是自有品牌“惠宜”芝麻、花生传统口味的速冻汤圆，自2019年10月份推出以来，至今已持续实现每个月销售额环比双位数增长。