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上海，从购物天堂到新消费之都的进化史( 四 )

上海，从购物天堂到新消费之都的进化史

从电商变化的历史来看 ， 淘宝等传统电商崛起的背景 ， 是中国生产力的突然爆发 。 库存压力谁都不喜欢 ， 能把商品“卖出去”是最重要的 。 可当我们已经习惯了物质丰盈 ， 产品产自哪里、能不能卖出去也不重要 ， “卖给谁、如何卖”又才是重要的 。 因此拼多多的玩法 ， 其实是想尽办法让你“买到想要的东西” 。 社交拼团玩法、人工智能技术下的精准推荐 ， 甚至是看起来土土的农产品上行 ， 都是围绕人去解决问题 。 卢汉超曾在《霓虹灯外》写道 ， 多数上海人居住在狭窄的弄堂 ， 那里有工厂、学堂和商店 ， “只有5%的居民在南京路和霞飞路购买大部分商品” ， 如果想要获取更多商品 ， 地区性购物中心是更好的选择 ， “尽管上海人把南京路看作市中心 ， 但很少有人觉得有常去那里的必要” 。 从这个意义上说 ， 南京路的衰落 ， 只击碎了部分中产阶级的梦 。 今天移动互联网驱动下的新电商平台 ， 才是真正国民级的新型百货公司 。 80年前 ， 人们得千里迢迢跑到南京路 ， 一睹康克令小姐的芳容 ， 现在上海有了B站、小红书 ， 大家可以随时随地在屏幕那头下单；50年前 ， 去上海出差的同志是块宝 ， 一条长长的代购单永远写不完 ， 现在澳洲牛排、阳澄湖的大闸蟹 ， 隔天就能和邻居们一块拼起来 。 倘若今天张爱玲还想买旗袍 ， 大概不会直接去造寸服装店 。 因为各路师傅都已经开了直播和网店 ， 每天有小姐妹给她发好看的旗袍链接 ， 系统还会推送更多店铺和样式 。 无法试穿 ， 就去B站看直播 ， 顺便种草一件汉服 。 旗袍到手后 ， 再精心对比 ， 发一篇笔记到小红书上 。 没错 ， 近年来中国最风光的互联网公司 ， 多数都有上海的影子 。 年轻人的聚集地哔哩哔哩、新生活方式平台大众点评、商品社区小红书 ， 还有我们日常都在用的人工智能大数据硬件企业 ， 上海企业的产品能力和服务意识 ， 都在资本寒冬的背景下迎来了最大的爆发力 。 百年过去 ， 移动互联网浪潮下 ， 上海重塑了一个消费天堂 。 这次 ， 不是南京路中产的上海 ， 而是全球70亿人口的上海 。 江水滔滔 ， 黄浦江见证着上海从泥滩小渔村 ， 发展成远东第一大都市 ， 未来将看着它走向世界 。 斗转星移 ， 上海的消费基因永不褪色 ， 城市精神依旧闪光 ， 已经成为独一无二的新消费之都 。 参考文献： 1. 吴春山：我为张爱玲做旗袍 ， 新民晚报 2. 20世纪20-40年代改良旗袍与上海社会 ， 初艳萍 3. 近代上海民族化妆品业研究（1910-1937） ， 张淑敏 4. 民国报刊记载下的化妆品国货市场 ， 张泽华 5. 清末民国美容用品的生产与消费 ， 李菁 6. 打造消费天堂：百货公司与近代上海城市文化 ， 连玲玲 7. 购物凶猛：20世纪中国消费史 ， 孙骁骥 8. 上海开埠以来时尚文化的发展与演变 ， 梁爽 9. 当年 ， 代购上海货 ， 周珏栋 10. 20世纪上海自行车设计简史及启示 ， 耿明松 11. 经典国货品牌复兴中的系统创新设计策略研究 ， 郭君 12. 从清末的动荡到共和国的辉煌上海家化118岁了 ， 黄旭珂 13. 新上海货：繁荣背后的隐忧 ， 章玉贵 14. eBay易趣PK淘宝 ， 马蕾 15. 霓虹灯外：20世纪初日常生活中的上海 ， 卢汉超 图片来源： 1.20世纪40年代穿旗袍的中国女明星——Wikipedia commons 2.港粤沪大新有限公司——Wikipedia@Gzdavidwong 3.1970年代结婚时需具备的“老三件”——Wikipedia@Mk2010 4.美加净牙膏——Wikipedia@I, MAXSIU 2 本文来自微信公众号：非凡油条（ID：ffyoutiao） ， 作者：Mian


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