李子柒为啥只在海外赚了大钱( 二 ) 李子柒为|李子|李

对照国外的内容平台，在YouTube、Facebook等平台上流量分成金额更高。以行业内公认给创作者流量分成较高的B站为例，一位UP主透露，他从4月份到11月上传的视频总共获得691万播放量，总收入为15521元，据此可以算出其在B站的cpm为2.25元。而Nox Influencer的统计数据显示，李子柒在YouTube上的cpm为7.01-13.31美元（折合人民币49.14-93.3元）。 “国内的价格一直比国外低，从广告联盟的时候就是这样的” ，丁道师提到，多年前百度广告联盟的收入就比谷歌低。在被Google收购后的第二年， Youtube开始和创作者进行流量分成，分享平台的广告收益。目前， Youtube只拿45% ， 55%归创作者。 Facebook也采取了同样的分成比例。 Youtube的创作者还可以获得粉丝打赏，粉丝每次可以支付至少1美元，最多500美元给主播。这部分打赏收入，主播可以拿走70% 。另外Youtube还设有付费频道，粉丝可支付4.99美元变成频道会员，获得专属的徽章、自订表情符号、开设赞助者专属聊天室。每一笔会员费，创作者拿走七成，只有三成归平台。 Facebook 自去年开始推出粉丝订阅服务，用户每月向创作者支付4.99美元，就可以获得独家内容、实时视频和个人资料徽章。不过Facebook透露，从2020年1月1日起，平台将从创作者的粉丝订阅费中抽取30% 。而在Instagram ，网红可以通过发布广告赚钱。业内人士透露，品牌广告的投放价格会按照10美元/1000粉丝来计算，或者每条软文帖子折合0.25—0.75美元/粉丝。除了给创作者的分成比例低于国外，最近一年，国内的内容平台们还在减少补贴。 2017年和2018年是平台们狂砸钱补贴的时期。以字节跳动为例， 2017年5月，字节跳动旗下火山小视频宣布将在12个月以内，拿出10亿元来聚焦补贴小视频内容，用户上传的小视频只要符合优质、原创标准，都将获得“火力”现金补贴。 2018年7月，火山小视频再推出了“百万行家”计划，计划一年投入10亿元的资源，面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN 。同样在2018年，腾讯宣称向企鹅号内容生态投入100亿元，向旗下短视频平台微视投入30亿元补贴。阿里和百度显然不示弱。 2017年，阿里巴巴旗下的大鱼号宣称投入20亿纯现金扶持创作者；百度则称在2017年累计向内容生产者分成100亿元。但进入2019年以来，从各平台对外的口径看，补贴力度在降低，从原来动辄十亿、百亿的补贴变成了几亿甚至是亿。今年以来，百度旗下好看视频推出“Vlog蒲公英计划” ，宣称将提供5亿元现金补贴。而近期一点资讯推出的扶持内容创作者的“长风计划” ，对于补贴规模的表述仅为“亿元” 。

百度旗下好看视频推出“Vlog蒲公英计划”（图片来自网络）和之前真金白银的现金补贴不同，平台们如今越来越多地强调流量补贴概念。例如“Vlog蒲公英计划” ，除了5亿现金补贴之外，还提到了20亿的流量补贴。快手在今年6月表示，对时尚美妆类型机构及用户推出“百亿流量补贴计划”；在11月，快手宣布将拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。至于现金补贴究竟补了多少，流量补贴究竟怎么补，这些只有平台们自己说的清楚。在他们真实的补贴中，究竟有多少给了优质内容创作者更是一笔糊涂账。但从一些头部自媒体的反馈看，似乎吐槽者居多。 03 “下一个李子柒”不好做克劳瑞发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截至2018年12月， MCN的数量已经超过了5000家。

克劳瑞发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》乐链文化负责人阿珂对于盲目入场的新MCN感到担忧。他认为，这是个值得警惕的现象， “如果没有独特的竞争力，是很难赚钱的。 ” 毕竟，这个行业的优势还在老玩家手里——那些从微博时代过来的MCN ，或是淘系、直播平台公会转型而来的机构，曾经稳定变现的老MCN更容易实现盈利。为了寻求新出路，除了调整自身内容形式，出海也摆到了MCN们的桌面上。对于MCN来说，将网红国际化并非新鲜话题。 2017年初，洋葱集团旗下“办公室小野”凭借《饮水机煮火锅》等办公室花样美食系列脑洞视频迅速走红。一个月后，公司开始将“办公室小野”这个账号入驻Youtube和Facebook等30多个海外平台。同期， MCN服务品牌贝壳视频也与美国最大的网络美食类视频制作公司Tastemade进行战略合作，并在YouTube上试水了环球旅行类视频节目“冒险雷探长” 。在此前后，一条、日食记、papi酱、大胃王密子君、Testv等网红短视频也纷纷开拓了海外市场。 2018年初，谷歌还在北京为中国YouTube合作伙伴进行了颁奖。与当时MCN更多将国际化视为拓展分发渠道不同，如今国际化已经成为了一些MCN机构的重点发力方向。例如，洋葱视频已经成立了专门的海外事业部门，负责洋葱视频旗下IP的海外运营、多平台多语种的发行以及对接媒体采访、外访活动等，洋葱集团合伙人晋煦担任国际化负责人。一位接近洋葱视频的人士透露，洋葱视频的海外业务不仅面向洋葱内部，也向全行业开放，签约其他MCN的账号。在洋葱视频最近几个月签约的外部账号中，包括了近期在快手和B站快速成长的短视频IP“朱一旦” 。 papi酱所属的MCN机构papitube也正在布局海外市场，除了签约滇西小哥之外，也招募来自大陆以外的网红。在美股上市的网红电商企业“如涵控股”也透露，目前公司已经开展出海业务，但仍处于前期探索阶段。实际上，国际化也并非易事，不少国内人气较高的网红在出海后成绩不如预期。以微博粉丝人数远超滇西小哥和办公室小野的美食网红“日食记”为例，其2014年初已经开始运营YouTube频道，但五年多来粉丝量仅有37万。