秒针系统携手社会化营销研究院发布《微博搜索价值与营销策略研究
北京2019年12月17日 /美通社/ -- 在移动互联时代 ， 网民的搜索行为正在发生显著的变化 ， 从而也带来了企业营销创新的机会点 。 日前 ， 秒针系统与社会化营销研究院共同发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》 ， 基于大数据与调研 ， 从搜索行为的差异性、意图性和趋同性对媒体价值进行深入剖析 ， 并基于微博搜索的传播特征为广告主提供营销策略建议 ， 以期为广告主和行业在营销中提供借鉴与参考 。 关注秒针系统微信公众号（miaozhensystems）获取报告完整版 。
线上流量增速日趋减缓的今天 ， 品牌提升线上覆盖的成本日益增高 ， 亟需找到营销增长的突破口 。 相应地 ， 品牌的营销策略从粗放的流量传播向精细的场景营销倾斜 ， 品牌传播更加聚焦于行为 ， 并会根据行为场景制定营销策略 。
----秒针系统携手社会化营销研究院发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》//----江 苏 龙 网 http://www.jiangsulong.com
秒针系统 社会化营销研究院共同发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》
在媒体消费场景中 ， 搜索场景是品牌的经典营销触点 。 消费者线上内容消费习惯的变化 ， 引发搜索习惯的变化 。 这令品牌不得不随时调整策略 ， 更加科学地把握搜索场景 。 而我们所称的“搜索” ， 并不仅仅局限于搜索引擎 ， 而是所有具备搜索功能的平台 ， 尤其是将搜索与其它功能结合的平台 ， 如微博 。
微博作为社会化媒体 ， 天生具备社交属性；而作为新兴的媒体平台 ， 又具备资讯属性；而微博的互动产品设计 ， 又使得它具备娱乐属性的场域性 。 那么 ， 当微博与搜索场景相结合 ， 品牌应如何把握触点价值 ， 发现营销机会 ， 优化营销策略？
日前 ， 秒针系统与微博旗下社会化营销研究院共同发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》（以下简称《报告》） ， 基于大量数据 ， 从搜索的差异性、意图性和趋同性对其价值进行深入剖析 ， 并基于微博搜索的传播特征为品牌和广告主提供有效营销策略建议 ， 以期为品牌广告主和行业今后在营销中提供借鉴与参考
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场景 ， 精细化的流量入口
网民在线上的日常行为 ， 可归纳为四大场景：输入场景、浏览场景、搜索场景和交易场景 。 根据《报告》 ， 最近一周 ， 移动网民的Top10日常线上行为分布中 ， 聊天占83.2% ， 看短视频和新闻分别为73.7%和70.6% 。 接下来依次为购物、看视频节目、搜索查询、听音频、线上服务、游戏和看书 。
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秒针系统 社会化营销研究院共同发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》
其中 ， 微博涵盖了网民的浏览、搜索和沟通场景 。 网民在微博可以浏览新闻（看明星博文 ， 看热搜榜、热搜话题 ， 发现页看热门内容等）、搜索关心的话题（在微博上搜索关键词等） ， 以及和网友一对一沟通（发微博、转发或评论博文与网友交流等） 。
搜索场景的受众行为有三大特征：差异性、意图性和趋同性 。 其中 ， 差异性指的是基于不同的平台 ， 受众的搜索喜好有所区别 。 比如百度上搜出来是各大网站报道的内容 ， 和在各新闻APP上看到的一样；学习强国APP侧重政治新闻 ， 比较正能量；微博有评论 ， 能看出网民对事件的看法 。
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