“双11”购物趋势凸显消费变革 “追新族”捧红个性消费寵物跑步機、盲盒背後的個性化消費

　　宠物跑步机、盲盒背後的个性化消费，边看直播边买买买的网购“新姿势”直播电商，三线城市里退休阿姨一边看孩子一边忙“带货”的社交电商……第11个“双11”今日来临，无论您是提前购物“错峰出行”的淡定一族，还是“枕戈待旦”准备零点秒杀的“剁手党” ，都在被“双11”购物节所席卷，参与这场商业消费变革。

　　“追新族”捧红个性消费

　　“双11 ，不给自己买可以，不给‘主子’买买买可不行……”“双11”前夜，家中养了一猫一狗的小文摩拳擦掌，准备抢购口粮和装备。

　　距离0点抢购还有5个小时，小文还在各个平台搜罗，想给柯基犬买一台跑步机。 “它得减肥了，再减四斤以後每次去宠物店洗澡就能便宜二十块啦！”他打趣道。

　　玩具、狗粮、狗零食、定期体检……小文每个月花在宠物身上的钱不下3000元。宠物保险、宠物医疗、宠物美容，随着宠物市场的日渐兴起， “宠物经济”也开始勃兴。天猫数据显示， “双11”期间，不少“铲屎官”自己健身还不够，还要拉上宠物们一起健身，宠物跑步机的搜索量大幅攀升。

　　往年蹲守秒杀的时尚爱好者童女士今年“双11”格外清闲，她已经在几家小众设计师品牌的天猫店里付好了定金，只需要从容地付完尾款就能坐等收货。 “大牌容易撞款，这年头独特才是最大的奢侈。 ”

　　除了宠物经济风靡、小众设计品牌走红，天猫数据显示， “95後”追盲盒、追手办、已经渐渐成为一种潮流趋势。

　　今年天猫“双11”预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出去年“双11”全天，一跃成为爆款黑马，单日成交额较去年同期增长了368% 。根据闲鱼此前统计的数据，截至今年年中的一年里，盲盒交易已经成为千万级的市场。

　　大牌才是潮流风向绝对引领者——这个观念也正在悄悄发生变化。近日，贝恩谘询联合意大利奢侈品协会发布《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》，报告显示，越来越多的95後热衷於尝试新鲜事物，小众设计师品牌成为年轻人“稍微踮脚就能够到的时髦” 。尼尔森最新发布的《消费者与零售趋势》报告显示，个性化消费正在崛起，近九成消费者愿意尝试购买新产品。

　　直播购物全面爆发