天猫双11终于把自己的生日过成了全民许愿日

2019-10-22

　　双11来了。

　　互联网时代,造节已经不是新鲜事,自2009年第一届天猫双11诞生,11个年头过去了,这份节日的味道也在不断演变,逐步成为当代社会人们寄托情感的重要日子。

　　这也是最初人们想要造节的初衷。如果没有端午节,人们很难记住历史课本上战国时期楚国主持宗庙祭祀的三闾大夫,后来投江自尽的屈原。这就是节日的作用,是寄托特殊意义的日子。

　　现在天猫双11成为了人们实现精神追求的最好寄托,买东西不再是单纯的追求物质满足,而是成为一种愿望,一场彻彻底底的精神狂欢。

　　实际上,这正是2019年天猫双11的关键主题——“愿望11实现”,为此,天猫还打造了一系列互动活动,号召消费者们在双11这天来到淘宝天猫这个精神部落,将愿望一一兑现。

----天猫双11终于把自己的生日过成了全民许愿日//----

　　既然是寄托特殊情感的节日,单纯的打折促销自然是单薄立不住的,这也是为什么天猫要再度携手全球大牌通过一系列的情感营销,与消费者建立起更深层次的连接。

　　今年,易烊千玺作为代言人,率先发布了《愿望11实现》TVC 。以“我有一个愿望”第一人称的口述形式开启“愿望”这一主题的探讨。

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　　首先,易烊千玺作为新生代顶级偶像,自带话题光环,可以很好的吸引到消费者的注意,引发消费者对双11#愿望11实现#的关注。与此同时,内文演绎又很丰富:喂养猫咪、涂抹口红、电竞游戏、美食分享、户外夜跑等,与当下人们的生活产生勾连,勾勒出现代社会不同品类消费趋势以及背后的精准人群画像。

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　　这样的视频内可以精准的找到目标消费者,拉近与消费者之间的心理距离,起到“召唤”的作用。

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