运动健身减肥综艺“破圈”之道了解一下？自8月以来

自8月以来，多档运动健身减肥综艺“霸屏” 。这其中，既有当红小生李易峰、邓伦与篮球巨星林书豪、杜锋组团PK的《我要打篮球》；还有白敬亭担纲 “篮球发起人” ，韦德、孙悦担任导师的《这就是灌篮第二季》，两档节目分别由腾讯、优酷主导。

除了“势均力敌”的篮球竞技综艺，减肥、健身综艺也迎来“井喷” 。由刘畊宏担任校长的《人生加减法》，由凌潇肃、乔杉、张天爱、王菊加盟的减肥生活观察真人秀《哎呀好身材》，还有钱枫、沈梦辰、颜如晶参加的健康塑形类真人秀《头号型动派》。可以看到，原本“小众”的运动健身减肥综艺正逐渐走向“大众” ，在数量上全面爆发。

与数量增加呈现反比的是，运动健身减肥这一垂直综艺在热度和口碑上均未实现突破，远不能比肩明星经营、脱口秀、音乐美食等其他高度类型化的综艺，市场整体表现较为冷淡。

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扎堆露锋芒，热度口碑难突破

集中爆发之前，运动健身减肥综艺经历了漫长的“蛰伏期” 。最早可以追溯到2013年，由CCTV-2与光线传媒联合打造的大型励志减肥瘦身类真人秀节目《超级减肥王》。节目由明星教练刘畊宏、郑芯妤带队，召集14位“重量级”选手参与减重挑战。这一引进“IP”在本土化的过程中毫无“灵魂”可言。不如同样是“拿来主义”的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等节目风生水起。

2015年和2017年，江苏卫视推出了两季《减出我人生》，该节目与《超级减肥王》有着异曲同工的模式，就连带队教练也“照搬”刘畊宏、郑芯妤， 10名“重量级”选手在刘畊宏、郑芯妤的指导下完成100天的魔鬼健身训练。值得一提的是，《减出我人生2》在素人嘉宾的部分融入了情感因素。

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观察这两档“同质化”严重的综艺，可以发现：受众太窄，难以波及“大多数” 。一方面，节目邀请的选手均为“重量级” ，与现实生活中绝大多数减肥诉求者相去甚远，难以引发共鸣；另一方面，除了两位明星教练，其他参与者均为素人，素人在影响力和号召力上远不如“明星” 。

显然，制作团队也意识到了素人综艺的“天然不足” 。于是花式“集齐”明星阵容开启“厮杀”模式：据统计，光2016年便有4档运动减肥瘦身综艺亮相。浙江卫视的《来吧，冠军》先后做了2季，节目每期聚焦一项体育运动，邀请该项体育运动的冠军运动员，与明星嘉宾展开颠覆性真实体育对抗。两季节目所创下的百度热度指数，堪称同类节目中的佼佼者。同时，在湖北、重庆、黑龙江联播的《阳光艺体能》拓宽了邀请明星阈值，集结豪华“中外明星”阵容。

至于健身减肥综艺，东方卫视的《燃烧吧！卡路里》邀请朱孝天、钟欣凌、余燕、陆敏雪、东东成为“燃卡”学员，五位明星在10周内塑造出完美体形。米未、优酷土豆联合出品的《拜拜啦肉肉》，通过游戏的形式完成减重减脂，顺带考验嘉宾们的智力、团队协作力，增强了“娱乐感” 。