运动健身减肥综艺“破圈”之道了解一下？( 二 ) 自8月以来

从播出平台和制作公司来看，湖南、江苏、东方、浙江等多家一线卫视纷纷试水，腾讯视频、芒果TV、咪咕视频也相继入局，它们或独自承制播出，或与相关公司合作，一起“分蛋糕” 。

对于平台来说，集中优势力量开发运动健身减肥综艺可谓“一举多得” 。首先来看卫视，卫视的内容是面向大众化，而运动健身减肥综艺同样没有年龄和性别壁垒，与卫视综艺追求受众最大化的需求一致。再来看视频网站，深耕某一垂直领域有利于平台丰富内容资源库，增强自身竞争势力。其次，卫视的购买力正在减弱，运动健身减肥综艺体量小，开发成本低，却拥有“以小博大”、窄处求生的广阔前景，而且招商能力可观，是吸引品牌投资方的一把“尚方宝剑” 。第三，不管是运动还是健身、减肥，出发点都是充满正能量的，积极倡导让平台站在了“呼吁大众投入全民健身”和“健康价值观引领”的舆论高地。

从邀请嘉宾来看，要么是具有“减肥、减脂”诉求， “真枪实弹”上阵的明星，比如钱枫、颜如晶。要么是具备“标杆”榜样的健身达人，比如刘畊宏、张天爱。前者为有相同诉求的观众提供了镜像对照，他们的一举一动均具有代入感。后者让观众在关照自身的基础上，对照“标杆”进行自我建设，进而完成良性“互动” 。两者的碰撞也迸发出无数的话题，引发观众热议。

模式亟待创新

受众定位不明晰

虽然体育健身减肥类综艺一直存在，但真正能够“出圈”的微乎其微。上文中提到的多档综艺都因“评论人数不足”在豆瓣“查无此分” 。可见，这类综艺依旧活跃于小众范畴。

长期存在于小众范畴的运动健身减肥综艺，如何改变这一尴尬现状？回答这个问题前，我们先来看看迎来“井喷”的时代背景：最新数据显示，我国有9000万肥胖人群，其中1200万属于重度肥胖，高居全球榜首。如此庞大的减肥人群基数使得这一垂直门类坐拥大量天然受众。

另一方面，互联网视频的主要受众是年轻人以及白领人群，而运动、健身、减肥等领域正在成为这类受众的必修科目，健身房打卡、“枸杞保温杯式”养生是当代年轻人常规的日常诉求。正因为市场感知到了受众的诉求，接二连三的运动健身减肥综艺接踵而至。

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减肥综艺层出不穷，也暴露了不少问题。首先是受众界定不明晰——对垂直细分综艺而言，如何用价值观和文化归属感粘合同样气质的受众，是挖掘节目潜力的关键。众所周知，运动健身减肥是大多数人的需求，但综艺节目的受众属性却有着鲜明的特征，能走全民路线的综艺大多是喜剧类和高举高打的重磅明星真人秀，分众化的综艺节目往往垂直于特定性别和年龄的受众，所以以运动健身减肥为主题的综艺节目首先要明晰节目的目标定位，以确定内容形态。因此，深入挖掘目标受众特质，再“对症下药”做文章，是运动健身减肥综艺迫切需要解决的问题。

纵观目前热播的几档运动健身减肥综艺，有主打篮球竞技的《我要打篮球》《这就是灌篮》，也有情感观察类真人秀《哎呀好身材》。但它们均没有精准的受众定位。如果竞技类综艺主打男性受众，是否还需要增强对抗性？如果观察类综艺主打女性受众？是否还需要加强情感内核？

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减肥是人类难以攻克的“顽疾” ，并没有速成的“灵丹妙药” 。网络上不乏“当年《超级减肥王》成功减重选手，如今全部复胖，靠切胃维持体重”的文章。如此长线的减肥征程，用短短几周或者几个月的节目能否完成这一命题？观众对于这类节目的最大困惑也在于，到底是真材实料？干货满满？还是仅仅为了博人一笑的“快餐”综艺？这也是需要解决的命题。

再加上目前市场上的主流依然是明星经营类、音乐类、明星婚恋亲子等情感类，以及短视频等平台的“截流” ，作为“后来者”的运动健身减肥综艺想要“分流”观众注意力，困难重重。内忧外患下，运动健身减肥综艺如何才能“弯道超车”？

若想“弯道超车”

娱乐感与故事性缺一不可