莫言人格权纠纷案一审胜诉 判赔200万创历史新高( 三 )
法院认为 ， 首先 ， 莫言是具有重要社会影响力的作家 ， 其代言的市场价值毋庸置疑 。 在莫言未曾进行商业代言的情况下 ， 可以参考其他名人代言的市场价格 。 公开的网络上可以查到一些明星的代言费用 ， 但真实性难以确定 ， 同时法院也注意到 ， 影视明星的代言和文学家的代言具有差异性 。
其次 ， 本案并非简单的侵犯姓名权、肖像权的问题 ， 被告在产品宣传中虚构了完全不存在的事实 ， 并且在视频中以画外音的形式将莫言没有说过的话强加于他 ， 具有明显恶意 。
第三 ， 名人代言通常会选择具有较佳品质、声誉 ， 与其形象适配的产品 。 莫言享有较高声誉且在商业代言方面非常谨慎 ， 而被告的产品是养生锅 ， 市场影响力不高 ， 被告也未提交证据证明其产品有较高品质 ， 且被告的经营模式在社会生活中也常受到质疑 。
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