小红书上线小红心，普通人也能抗衡明星、网红了？作者|尹航“

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作者|尹航

“我们已经越来越清楚，在用户心中小红书已经成为一个重要的消费决策平台。 ”小红书创始人瞿芳在一次采访中说道，为了强化“消费决策”的指导性，一份更强力的“种草指南”成为小红书的新选择。

5月27日，小红书宣布推出“小红心”评分体系。第一批将覆盖小红书自营商城中的3108款单品，主要涉及美妆、个护等小红书的核心品类；近50万有资格打分的“小红心出品人”必须满足“真实消费”与“一定的社区活跃度”两项基本原则。 “小红心”保证每人权重相同， “一人一票，每票同权” 。

作为小红书近三年来唯一公开发布的产品， “小红心”的推出时间恰好卡在小红书提升KOL广告接单门槛、整治社区秩序、清理灰产等举动之后。小红书的创始人瞿芳与“小红心”的产品负责人邓超均强调，由满足一定门槛的“普通人”参与的“小红心” ，体现的正是小红书平台的UGC本质。

换句话说，从商品点评出发，小红心的落点实际在社区。不仅如此，这一体系将增加“普通用户”的权重，平衡明星和头部KOL手握的“种草权力” ，以强化小红书“真实、美好、多元”的社区诉求。

小红心因此将完全剔除商业元素，引入第三方机构执行和监督整个评测流程，以便更“客观”、“高效”地优化用户的消费决策路径。 “让小红书对用户更有用。 ”同时，基于小红心评分的第一期“小红心大赏”榜单也同步推出，在93个细分榜单中推举了656个单品。

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