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原创 渠道单一、品牌流失，丽人丽妆再次IPO背后未解的“依赖症”( 三 )

原创 渠道单一、品牌流失，丽人丽妆再次IPO背后未解的“依赖症”

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由于需要以买断的形式采购商品、囤货而后销售 ， 丽人丽妆的电商零售业务虽然逐年快速增长 ， 但做得并不轻松 。

招股书显示 ， 过去三年间 ， 其存货账面价值分别为3.88亿元、3.65亿元、5.80亿元 ， 占总资产的比例分别为30.58%、22.02%、27.56% ， 存货规模较大 。 这也导致丽人丽妆经营活动产生的现金流量金额经常为负 ， 比如2016年为-5515.32万元 ， 2018年为-1.39亿元 。

此外 ， 丽人丽妆的电商零售业务所必须面临的一个问题是线上零售增速的放缓 。 艾瑞咨询的报告显示 ， 预计到2021年 ， 我国互联网零售市场增速为8.7% 。

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本文原始标题为：原创 渠道单一、品牌流失 ， 丽人丽妆再次IPO背后未解的“依赖症”---来源是：

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线上流量的枯竭早已成为不争的事实 ， 为了争夺新的流量 ， 电商正向线下 ， 向低线市场进发 。 这意味着 ， 美妆产品的线上零售未来增速很可能也将出现下滑 ， 驱动丽人丽妆当前增长的主要因素将很可能被削弱 。


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