一坛40年老酒拍出20.5万，这里有一份品牌跳高样本( 二 )

2019-05-11

拍卖结束后，兰陵集团将拍卖款60万元全部捐赠给孟良崮战役烈士陵园。对此，兰陵董事长陈学荣表示，此举表达了兰陵集团全体员工的爱国情怀，和对革命烈士的缅怀敬仰之情。同时显示了兰陵集团的社会责任感，以及乐于回报社会的大爱。

兰陵的圈粉“阳谋”

通过拍卖宣传造势，已成为很多酒企新的选择。但像兰陵集团这样，多年来持续创新洞藏、封坛及拍卖等文化活动，不断同消费者沟通互动完成圈粉，却并不多见。

2017年，在第三届兰陵洞藏封坛庆典上，知名媒体评论人梁宏达，中国民生研究院特约研究员、《百家讲坛》主讲人之一纪连海作为庆典嘉宾同陈学荣展开“荀香论道” ，为近2000名嘉宾奉献了一场精彩的脱口秀。随后，兰陵集团向临沂慈善总会捐赠100万元，助力贫困大学生园梦。与名家携手，兰陵通过文化和情感打造品牌的战略已初见成效。

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▲兰陵集团董事长陈学荣

在2018年举行的第四届兰陵洞藏封坛庆典上，兰陵则采用了“全网直播、全民共享、在线观礼”的新传播路径，全程展现了蒸酒、取酒、封藏等流程，力图通过互联网平台让更多的消费者感受到品牌文化和洞藏储酒的魅力。陈学荣表示，要打造实施“一文一武”双轮驱动的产品营销策略，在渠道上构建“以传统销售渠道+电子商务+洞藏酒”的新业态，取得更好的传播效果。

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