国妆异军突起，“对症下药”是关键读懂“她经济

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读懂“她经济” 。

文｜阿龙

最近大热的《复仇者联盟4》让阿龙印象最深的，不是大结局，而是银幕中全体女性英雄高喊着“She’snotalone（她不是一个人）”时，整个放映厅里欢呼声震耳欲聋、掌声经久不息的场景。尽管这出“政治正确”的戏安排得有些刻意，但不得不承认， “女性平权”不仅是一个全球性政治话题，更成为一个经济话题。

而颜值经济，也在“她经济”的飞速增长之下，成为新时代消费者增长的重要引擎。数据显示， 2018年中国化妆品市场规模已超过4000亿元人民币，化妆品行业同比增长约18% 。

与此同时，一份由腾讯发布的《腾讯国货美妆报告》指出，美妆消费者不以出身论品牌。也就是说，对当今消费者来说，品牌归属不再是所考虑的最重要因素。这对于正在夹缝中求生存的国货美妆来说，很有可能是一次绝佳的突围机会。

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▍截图来自《腾讯国货美妆报告》

千人千面的消费布局

近年来，国货美妆的发展有目共睹。凭借出色的表现，国妆品牌在互联网上迅速崛起，改变了以往被动挨打的局面，更为各大销售榜单上的黑马，其市场份额也得到进一步提升。

国妆异军突起，“对症下药”是关键