原创<br> 水土不服？欧美快消品牌躲不过的“20块”甩货结( 五 ) 原标题：水土

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根据艾瑞咨询2018年中国快消品商品竞争变化，目前对于品牌商的渠道而言线上线下融合，界限模糊是大趋势。在去年也有不少欧美快消品牌开始减少门店数量，但与此同时开始完善线上的销售环节，开源节流、目的明确。

Forever21在大方向上没有把握准确，没有及时占领中国市场是其第三个战略错误。相比与别家市场饱和后出现的关店潮，这样的撤退是更加惨烈的。

为什么欧美快时尚品牌频频遇挫？

其实欧美快消品类一直在中国处于一个尴尬地发展境地，不是每一款产品都适合亚洲人。虽然都是主打年轻甜美路线。但是有些产品对于身材十分挑剔，又稍显暴露，导致每一季新品都只有零星的几件可以成为“爆款” ，大部分产品还是逃不过在换季时大量甩货甚至积压库存。

然而，快消品牌更新速度非常快，从而带来的库存积压，可想而知。

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