原创<br> 水土不服？欧美快消品牌躲不过的“20块”甩货结( 四 ) 原标题：水土

根据艾瑞咨询发布的报告显示， 2011年我国网络购物用户仅达1.9亿占网民规模的37.8%这样的人口基数对于打开市场而言是远远不够的。

同样的欧美快消品牌Zara在2014那年才入驻天猫， H&M更晚2017年才有了官方旗舰店，不过这两个品牌都分别在2006年和2007年就进驻了中国市场。

一开始就选错了入口是Forever21的第二个战略错误。

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其次，在其他品牌疯狂扩张的10年间（2008-2018），实体店的数量一直维持在20个左右。然而这十年一线城市的大型商场、商圈遍地开花，品牌入驻圈地之争火热打响。这样的数量在国内并不能形成良好的品牌效应。

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