做一切健康谣言的粉碎机(12) 内容来源：20

以及网红健康日历，每天看日历都能接收到一句关于健康的大实话，所以日活特别高，最起码每天都会翻一次。它也是最典型的标品，健康日历每一张排版都是一样的，但里面的那句话都不一样。

所以我们把我们团队里做内容的人分成三种角色：

一种是主笔或主策划，负责标品，主要是策划选题、内容的采编、撰写。

一种是栏目策划，负责非标品，就是刚才说到的内容装封形式。

还有一种是运营，负责各渠道上的运营事宜，包括内容的选择与分发。

像知乎、微博、微信、抖音等不同渠道上，我们要研究每一个用户，了解他们的阅读偏好、了解他们的年龄段，掌握他们的用户画像。然后根据他们的情况，有针对性地做独特的渠道运营。

比如你做一个8000字的报道，非得去抖音上去做，这明显不适合。如何在抖音上、在微博上也做这样的内容分发？这就涉及到reproduce ，我们叫做内容的再生产。这是渠道运营需要知道的。

渠道运营要考虑如何把这样一个选题、策划重新换个包装形式在其他渠道平台发布。他可能是把8000字的内容浓缩成一个小视频，甚至只是一句话放在微博上。

要记住，不同的渠道，要根据自己渠道的特色来选择内容的分发，还包括一些运营拉新活动，用户增长，包括和用户之间的深度互动，做一些与用户相关的活动，让用户和我们一起生产内容。

所以整个内容生产逻辑，包括生产和运营两个部分。而生产包括非标和标品。

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