做一切健康谣言的粉碎机(15) 内容来源：20

问题1：2018年，丁香医生是上热搜最多的，你们为什么能够一直上热搜？是有一套方法论吗？

初洋：这个问题背后其实是关于如何借势营销这个话题。如果你们从事的是新媒体行业，请不要把上热搜做成自己的目标。首先要做的是回到初心，我们的初心是做健康传播，上热搜主要就是借势。

那怎样才能借到呢？前面讲到我们会储备很多招式，一定要足够多。我们团队花了很长时间收集了过去借势营销成功的案例，分成不同模板来研究，看他们是如何操作的。

最后把适合我们的招式全都库存起来，当一个新的势能来的时候，我们快速把库存的招式跟新势能进行匹配，一旦匹配上，我们就知道这个事情该如何做。找不到，很可能就跟不上了。

所以，按你的说法“丁香医生能经常上热搜” ，就是因为我们储备了足够多的招式，新势能来了能够迅速匹配跟进。

问2：丁香医生的公号已经有1000多万粉丝，喜欢你们的人非常多，但也会有不喜欢你们的人，那你们在运营时有没有担心过这个问题？

初洋：当然想过，答案非常清晰明了，我们接受我们只是世界的一个选项，每个人都有自己清晰的价值取向，我不可能要求这个世界上的所有人跟我们拥有同样的价值取向。所以我们做了选择：我们崇尚的并不是西医，而是现代科学。

所有跟科学相关的可信赖的内容，都是我们的信赖、我们的信仰，所有落后的、不靠谱的内容，都是我们所摒弃的。

至于那些积极拥抱不科学的、落后的、不靠谱的人，他是否要关注我们、是否要使用我们的内容、是否使用我们的服务是他们自己的事。这是由我们的底层价值观决定的。

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