7700亿人民币 2018年中国人买下全球1/3奢侈品( 二 ) ：麦肯锡报告

中国奢侈品消费增长如此强劲，主要归功于近年来数量急剧增长的中上收入家庭。 2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28% ，意味

着家庭可支配月收入在17450元到26180元(相当于2600美元至3900美元)区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超过26180元)的规模将是现在的3倍， 2025年达到6500万人。

这一群体中有近70%的人选择在境外购买奢侈品，原因一是出境旅游越来越寻常，二是中国的进口税制以及品牌定价策略导致了价格差异明显过大。近几年来，随着中国

奢侈品进口税率的下调，一些奢侈品牌相继下调了中国门店的产品售价。不过，麦肯锡认为，奢侈品牌仍应切实提升门店的服务品质，这样在价差可接受的情况下，将更有效地促使消费回流。

对于报告首次聚焦的中国“80后”和“90后”人群，数据显示， 2018年上述两个群体分别占到奢侈品买家总量的43%和28% ，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23% 。在人均支出方面， “80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品， “90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。但中国年轻一代接触奢侈品的时间不长，有半数的“90后”和31%的“80后”奢侈品消费者在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品。新兴的中国奢侈品消费者对品牌数百年的传承缺乏认知，更多是受到现代品牌故事的影响。