抛弃手机和电商，美图最后一搏？( 六 ) 作者：有范

从美图公布的数据看，其社交战略似乎效果显著。但是论成功与否，或许仍为时尚早。

首先，为了强化用户对美图秀秀的社交平台认知，弱化美图秀秀的修图工具认知，美图需要花费极大的市场教育成本。

正如美图财报显示，其2018年营收27.91亿元，同比下降37.8% ，但销售及营销支出却高达10.2亿元，同比激增82.5% 。为了维持社交平台的活跃度和曝光度，可以预见美图在社交领域投放的资源将会更多。如果成本无法覆盖收入，长期下去美图社交或许会陷入经营困难的泥潭。

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▲美图历年业绩。

其次，从竞争角度看，美图社交的主战场是直播和短视频，而这两者恰恰是互联网产品的红海。

尽管美图曾在2017年报中宣称，由于美图的受众主要为女性，而其他直播平台的受众主要为男性，因此美图直播平台所面临的竞争会有所缓和。然而目前的实际情况是，美图需要面对快手、陌陌、西瓜、斗鱼、虎牙、花椒、酷狗等数十个同质化竞品。

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