抛弃手机和电商，美图最后一搏？( 三 ) 作者：有范

因此，手机本质上是美图把用户流量进行商业变现的一种形式，这和其他传统手机厂商把手机硬件作为主营业务有着天然的不同。当用户流量在手机业务上变现受阻后，美图要做的就是选择别的变现途径。因此，船小好调头的美图砍掉手机业务是如此的理所当然。

此外，由于自身实力有限，美图在手机领域投放的资源远远无法和OPPO、VIVO、小米、华为等同行相比。

根据美图财报， 2016年-2018年，美图总研发开支分别是2.43亿、4.47亿， 6.99亿。除去美颜算法、人工智能、直播、互联网等领域的研发开支外，可以想象美图分摊到手机业务的研发支出实在有限。相对传统手机厂商而言，合计仅数亿元的研发投入可谓是杯水车薪。

至于美图手机主打的拍照和美颜，如今的国产手机都玩得有声有色，相比美图是完全有过之而无不及。从硬件产品角度看，美图手机几乎没有竞争力。

更何况，除了自身的美颜相机APP外，随着无他相机、轻颜相机、VSCO相机以及水印相机等各类拍照应用的涌现，一个APP就能解决美颜拍照的事情，用户为什么要花高价买个专为拍照而活的美图相机？据美图财报， 2018年美图手机的平均售价为2519元，属于国产手机的中上价位。大量的替代产品，不菲的销售价格，美图手机的定位似乎略显尴尬。

美图财报显示， 2018年手机业务营收18.44亿元，同比下降50.7% ，亏损约为5亿元。因此，无论是在技术、资金、品牌形象上都不占据优势的美图手机，在短暂享受完用户流量变现的甜头后，它的使命也该结束了。

电商的试水心态

相比美图手机的“光荣”牺牲，美图电商的失败则显点有点窝囊。