传统品牌如何应对“中年危机”？( 五 )
有业内人士分析认为 ， 从战略层面来看 ， 一些传统品牌仍存在顾虑 ， 担心如果拉拢年轻人不成 ， 反而可能影响老客户的品牌认知；从操作层面来看 ， 一些传统品牌并没有完全掌握重构自己营销体系的方法 。
对於如何推行品牌年轻化 ， 许晓东以立白春节期间的营销为例说 ， 春节前夕 ， 立白在抖音上发起了一场以“快来一起学猪叫”为主题的挑战赛 ， 为品牌专属定制 ， 自带流量的专属音乐减少了活动的商业味道 ， 大大促进了用户参与的积极性 。 “我们需要积极与年轻消费者沟通互动 ， 建立双向的情感共鸣 。 ”
在许晓东看来 ， 沟通互动、情感共鸣是赢得年轻消费者青睐的基础 。 这一观点与近来火热的白酒品牌江小白创始人陶石泉不谋而合 。
江小白虽然是个年轻品牌 ， 但却诞生於白酒这个传统行业 ， 2012年就靠着表达瓶被年轻人熟知 。 随後 ， 还通过“江小白YOLO音乐现场”“江小白JustBattle国际街舞赛事”等新青年文化项目 ， 与年轻人产生更高阶的共鸣体系 。
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