读往丨广告是被忽略的近代教科书，深刻地影响人们的观念( 二 ) 库兹韦尔在《

广告一词源于日本，是日文为翻译英语中Advertising（广告）而新造出的词汇。此前也用布告、告条等。可能在1872年—1887年之间，广告一词在日本流行起来。

1903年，梁启超写道：“西人商费，最重广告，其甚者，或一年总支数中，广告费居十之一焉。此皆竞争所生之果也。 ”1915年，《辞源》首次将广告一词收入汉语工具书中。

“广告”一词流行时间不长，但至少在宋代，中国已出现了大量的原始商业广告。清末民初，在西方经济冲击下，中国广告业取得长足进步。初期多是月份牌广告，它大概诞生于1896年—1914年之间，画法带有明显西洋画风格，先后涌现出郑曼陀、胡伯翔、梁鼎铭、杭稚英等名家。随着印刷技术进步，中国广告业迅速与国际接轨，在此过程中，上海长期占据统治地位。

一方面，旧上海传媒发达，特别是1872年创刊的《申报》，成为市民每日生活不可分割的一部分，为商业广告提供了良好的、有权威性的载体。此外，旧上海还是当时中国电影业的中心，画报业、户外广告业、交通广告业、橱窗广告业等，均开全国风气之先，且拥有最大的市场份额。上世纪30年代时，到四大百货公司参观橱窗甚至被列入旅游手册，外地学生纷纷组团来“开眼界” 。

另一方面，旧上海是当时中国的商业中心。据统计， 1933年，工厂数占全国12个大城市的36% ，资本额占全国12个大城市的60% ，工业生产净值占全国总值的66% 。上海开埠早，形成了独特的近代消费文化，有利于广告业的发展。

在全国大多数城市的商家还在依靠招幌宣传自己时，上海的广告已不断更新换代。 1922年，上海出现了广播广告，四大百货公司甚至自办电台。

表面看，广告是件很小的事，但事实上，它的影响非常巨大。在多数人无法接受良好教育的时代，他们多是通过社会学习来增长经验，而广告正是传达现代经验的重要渠道。通过广告，人们意识到男女平等、购买自由、理性规划、自我实现等。虽然广告是为了宣传商品的，但为刺激消费，它也承载着许多现代观念，以说服人们放弃传统的、自足的消费习惯。