看影视剧如何定调“女性向”？( 三 ) 图1

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美国某项研究显示，女性平均每周12个小时花在社交媒体上，接近每天2小时，使用社交媒体的女性在线时间几乎与之参与现实生活社交时间一样长。抢占用户时间首先要抢占女性用户，她们是观看主力、消费主力，更是传播主力。

女性向切忌走偏

一直以来，以女性为视角的剧目花样百出，宫斗权谋剧比如《甄嬛传》《如懿传》《延禧攻略》、白领升职记比如《杜拉拉升职记》、母爱亲情大戏比如《樱桃》、现代中年女性生活剧比如《亲爱的他们》、励志成长故事比如《楚乔传》《夏家三千金》等视角应有尽有。影视创作对女性的关注已经非常丰富，涉及到多个职业及年龄层面。

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但是市场一度出现一些极端化、同质化题材倾向，比如大量扎堆播出宫斗剧， 2011年《美人心计》《美人天下》《倾世皇妃》《后宫》《武则天秘史》等众多以“宫斗”为卖点的电视剧连番在各大卫视播出，心机女霸屏，女性角色黑化严重，对观众造成不良引导。还有的剧有过多女性裸露镜头，差点把“女色”当卖点（《武媚娘传奇》）导致审查风险。

关注女性用户是行业“用户为王”导向的体现，对于女性用户观看行为、传播行为、消费心理的研究需要进一步走向深入与成熟。在实际作品的制作过程中，也希望主创团队注意尊重女性，更多弘扬一种真善美，不卖惨、不卖女色、不卖心机。