关于微信小程序的思考:运营者该何去何从
这是一个好问题,不过在回答之前,得先分析这个整个问题的问题:
1:现在由于微信对于小程序的低调:微信对小程序一直以来谈不上高调与低调,一直都是一个调,这个调可以理解为微信内部的节奏;
2:很多当初入坑的小程序运营者还在勉强维持着小程序最初的运营:从微信小程序刚开始,就一直是这样的,并非是到了现在才是这样,另外这个现象也并非微信小程序独有的现象,而是一个各个领域很多产品普遍存在的现象:食之无味,弃之可惜;对未来抱有幻想,不愿轻易放弃;这个并不能说是微信小程序的问题,微信小程序自然有其明显的局限,但是也有其明显的优势;
然后再说,为什么我说这是一个好问题?
1:这是一个早就存在的问题,只是原本很多运营者认为是自己在摸索时的正常现象;
2:这是一个普遍性问题,影响的人数众多,尤其是目前大量开发者在兼顾运营,更是导致整个运营梯队缺乏专业性;
最后再谈,运营者应该何去何从:
1:分析自己是否需要短期内尽快产生价值:假如需要尽快,不建议选择微信小程序,也就是不建议有创业危机的创业者押宝微信小程序;
2:不建议依赖微信小程序,可以将其作为选择之一;建议再多去看看微信小程序整个历史中张小龙的各个谈话;
3:分析自己已聚集的用户资源,据我个人所知,除非你十分幸运(得到了各大商店的推荐或是关键词有所排名),那么你只能依靠自己的资源来推广微信小程序;假如你对微信公众号等微信内运营并不了解,建议多做了解,由于微信是小程序的母体,也建议多对微信做一些了解,包括微信和微信内用户;
4:分析自己的微信小程序,假如你的微信小程序产品的留存率极低,说明产品本身是有问题或者并不适合微信小程序做载体的;假如是情况一,那么运营者的主要任务就是深入分析用户行为和产品设计,以便增强产品的适应力;假如是情况二:既然不适合微信小程序做载体,建议果断放弃,避免更多资源和时间的浪费;
5:加强对微信小程序的了解程度,对所有开放的内容进行探索性尝试,以便了解每个功能点及方向的用法;
我个人并不认为微信小程序容易运营,事实上,我根本就没见到过比微信小程序更难运营的产品(可能是我见识太浅薄了);微信小程序很奇怪,表面看似开放应该十分容易运营,实际上真正操作时十分困难,我仔细想了一下,这个应该跟使用者有关,微信小程序这个产业规模受制于使用者规模,在使用者规模极小的情况下,所有的努力都会看上去那么无力。而微信小程序要产生使用者规模,前提是大量融入核心生活场景,成为必不可少的一个工具,这需要外部极大的开发支持才能满足大范围多行业的场景需求,很明显,现在还只能算是刚刚开始;
微信小程序也有很多已经运营成功的案例,这些案例的特点就是充分使用了微信小程序的特色与开放的功能:比如基于微信群的多个小程序,还有一些深入生活场景的小程序;但是,充分使用了微信小程序的特色与开放功能并不是成功的关键,成功的关键我认为还是看产品是否给使用者带来的真正价值,真正是使用者需要的东西,说到底就是创造使用者使用的理由,你假如自己都分析不出用户为什么使用自己,那么用户自己又凭什么要使用呢?
总之,弱者自弱,强者自强,微信小程序运营搞不定,不要怪微信小程序,怪自己吧。
■网友
运营没有白走的路,每一步都向深度用户迈进。
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微信小程序从出现到现在隐隐可见的迅猛趋势,关于它的讨论从未停止,人人都在思考如何撬动这块千亿蛋糕,行内行外都在揣测微信下一步走向如何,错过了公众号,小程序又该如何把握?即使拥有了一个小程序,怎么让它活起来?怎么才能使它价值最大化?这里有些关于运营的故事要和你说。
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