纯电|豪华第二阵营品牌跟进纯电大战 沃尔沃XC40 RECHARGE“直售”上市( 二 )
为了提升自身竞争能力 ， 沃尔沃汽车重点从品牌和销售服务层面做了创新 。 品牌方面 ， 沃尔沃汽车顺应近年来豪华品牌年轻化和个性化的发展趋势 ， 通过代言人华晨宇来传递XC40 RECHARGE这款车的年轻形象 。 沃尔沃认为 ， 华晨宇温暖、有才华的个人形象与沃尔沃XC40的形象高度契合 。
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90后音乐人华晨宇（左一）
在销售服务创新方面 ， 沃尔沃针对首任车主提供五大终身免费服务 ， 包括终身免费充电、终身免费流量、终身免费保养、终身免费质保和终身免费道路救援 。 其中 ， 终身免费服务的充电服务范围覆盖全国 ， 用户可以随时免费为车辆补能 。 而针对购车环节 ， XC40 RECHARGE开创性地采取了官方直售的模式进行销售 ， 消费者只需通过四部曲：线上选车、线下试驾、移动支付、交车服务 ， 即可完成全部购车过程 。
据沃尔沃汽车官方透露 ， 自9月26日开启盲订以来 ， XC40 RECHARGE凭借创新的经营模式 ， 引发了年轻消费群体的广泛关注与兴趣 ， 迄今已收获2,558个订单 。
事实上 ， 沃尔沃汽车是豪华品牌中最早致力于实现全面电气化的品牌 ， 其早在2017年就发布了“全面电气化战略” ， 该战略提出 ， 自2019年起沃尔沃汽车新推出的车型均配备电动机 ， 到2021年将推出五款电动车（三款是沃尔沃品牌 ， 另外两款是Polestar品牌） 。 目前 ， 沃尔沃汽车旗下S90、XC90等90系车型已经实现全面电气化 。 沃尔沃汽车已形成了一个由48V轻度混合动力、插电式混合动力、纯电动组成的全电气化产品矩阵 。
近两年沃尔沃汽车在中国市场发展稳健 ， 自2019年总销量突破15万辆之后 ， 今年1-10月去又实现累计销量近13万辆 ， 同比增长5.3% 。 而随着XC40 RECHARGE纯电动车型的上市 ， 沃尔沃汽车有望在电动车领域再造新的增长点 。
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