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趣头条|新能源市场超强复苏 10月车市消费洞察( 二 )


趣头条|新能源市场超强复苏 10月车市消费洞察
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■ 低线城市环比份额增长 高线城市小幅回落
10月 ， 各级城市线索量份额环比相对较为稳定 。 一、二城市小幅回落 ， 环比份额下降均为0.2% 。 三、四、六线城市环比上涨0.1% ， 五线城市持平 。 分价格来看 ， 10月份6万以下、9-12万的车型线索量份额环比提升明显 ， 这些预算区间的用户主要集中在低线城市 。 消费信心正在逐步恢复 ， 再加上新能源下乡等促消费活动也起到了积极的作用 。
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■ 银十月消费力持续回升 头部城市增长明显
10月 ， 各地促消费活动如火如荼的展开 ， 分不同线级城市细分市场 ， 线索份额环比增长的三、四、六线城市头部城市增长显著 ， 包括三线城市的乌鲁木齐、南宁 ， 四线城市的菏泽 ， 以及六线城市的昌吉 。
其中 ， 乌鲁木齐在10月举办了“2020年第九届新疆秋季国际车展” ， 凡是购买家庭乘用车的用户 ， 均可享受现金补贴 ， 金额根据购车开票价为标准分1500元-3500元不等 。 同时 ， 为了方便购车消费者的车辆落户及牌照办理等 ， 乌鲁木齐车市管所还携16项车管服务政策入驻2020年新疆秋季国际车展 。 实惠的现金补贴 ， 以及提供更便利的购车服务 ， 对消费者而言是最为实惠的 。 而在南宁 ， 豪华车细分市场表现更为优异 ， 主要得益于专门的零首付低息金融购车方案等促销 ， 吸引了不少消费观念比较超前但经济实力相对薄弱的年轻消费者 。
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■ 独霸经济型车市场 上汽通用五菱线索份额环比连升
10月 ， 中国品牌阵营上汽通用五菱线索量份额再次上涨 ， 占比跃升至细分市场第二名 。 其中 ， 6万元以下价格细分市场份额占比高达33.3% 。 主要得益于五菱凯捷和宏光MINI EV的带动效应 ， 折射出普通用户消费能力和消费信心的复苏 。
分阵营来看 ， 虽然10月份线索份额环比下降0.62% ， 但长城汽车依旧卫冕中国品牌阵营的冠军 ， 只是第二名上汽通用五菱的份额已经与其十分接近了 。 其中 ， 哈弗H6依旧保持较高的市场热度 ， 占据了10月9-12万SUV细分市场的霸主地位 ， 线索份额达到7.76% ， 环比9月再提升0.75% 。 分地区看 ， 主要市场位于广东、山东、河南和四川 ， 其合计线索量占品牌整体的份额为31.6% 。
海外主流品牌阵营 ， 10月Top 3厂商线索份额全部环比下降 ， 其中上汽大众下降相对较少 ， 稳住细分市场冠军位置 ， 环比下降0.62% 。 分地区来看 ， 主要市场位于山东、河北、河南和江苏 ， 其合计线索量占品牌整体的份额为33.3% 。
海外豪华品牌细分市场冠军是一汽-大众奥迪 ， 不过线索份额环比下降0.23% 。 分地区看 ， 主要市场位于江苏、浙江、广东和山东 ， 其合计线索量占品牌整体的份额为37.3% 。
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■ 集团Top 10环比连降 份额跌破半数
10月 ， 集团店获取线索的能力环比9月再次微降 ， 份额达到49.8% ， 跌至一半以下 。 分地区来看 ， 湖北和宁夏的线索份额环比下降最多 。 分集团来看 ， 份额环比下降最高的为利星行集团 ， 下降0.15% 。
10月的Top 10头部集团排名中 ， 中国正通汽车服务控股有限公司和浙江物产元通汽车集团有限公司交换位次 ， 广东广物汽贸有限公司入榜 ， 位居第十位 。
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分厂商看 ， 浙江物产元通汽车集团有限公司的线索增长主要来源于华晨宝马、广汽丰田和东风日产 ， 其增长总量占据总增长量的44.9% 。 分地区看 ， 线索量主要增长来自浙江 ， 线索量增量占比总增量的87.8% 。 浙江物产元通汽车集团有限公司的本地市场业务开展的较好 ， 但比重过大 ， 相对更容易受到地域市场的影响而产生波动 。


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