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火花|火花思维完成新一轮融资【一周连连看】新东方线下业务将全部OMO化

江苏龙网_原题是：【一周连连看】新东方线下业务将全部OMO化 ， 火花思维完成新一轮融资
时间进入十月下旬 ， 秋风萧瑟 ， 天气逐步转凉 。 十一之后的青岛零星出现的病例让人们重新提高了警惕 ， 抗疫未完全胜利 ， 一定要注意日常防疫 。
与此同时 ， 在经历长达半年的采访、调查、撰写后 ， 多知网原创的抗疫新书《涅槃与重塑：疫情冲击下的教育培训行业》即将面世!
和《培训行业这一年》系列不同 ， 这本书分为上、下两篇 。
上篇用故事的方式完整记录了教育培训行业抗疫过程 ， 包括第一时间的自救 ， 转型中遇到的考验 ， 如何化解危机 ， 并梳理出问题背后的方法论;下篇则以14家区域龙头机构或在下沉市场探索深入的代表机构为样本 。 不仅全面讲述这14家机构抗疫背后的思考 ， 同时记录它们的成长、迭代、进化 。 这也是第一次对区域龙头机构和下沉市场的记录 ， 将是了解中国各地教育培训行业发展格局的重要参考 。
【火花|火花思维完成新一轮融资【一周连连看】新东方线下业务将全部OMO化】新书即将发布 ， 也请大家多多关注 。
接下来 ， 我们一起看看本周教育圈发生的那些大事吧 。
01
深度聚焦：火花完成1亿美元E2轮融资 ， 作业帮、有道精品课开启新一轮品牌营销战
火花思维宣布其已经完成1亿美元E2融资 ， 由腾讯领投 ， 凯雷投资集团旗下基金和猿辅导跟投 ， 这笔融资距离火花E1轮1.5亿美元融资官宣 ， 仅间隔两个月 。
本次投资方中出现的腾讯(猿辅导主要投资方)、猿辅导的身影 ， 也让火花未来与斑马AI课的竞合产生了更大的想象空间 。
与此同时 ， 火花思维也披露了其在业务方面取得的最新成绩：每日8.5万名学员上课 ， 超过25万在读学生 ， 员工6500+人 ， 转介绍率85% ， 以及今年7月升学率达95% 。
2020年8月 ， 字节跳动下场收购你拍一 ， 后者是火花直系竞争对手 。 另一边 ， 这两年与火花竞争较为激烈的豌豆思维 ， 也在一个月前宣布已经完成C轮近2亿美元融资 。
这似乎在表明看似已经成定局的数学思维赛道 ， 正有了新的变数 。 可以明显看到的是 ， 过去数学思维小班直播课与AI互动课的互补关系正在瓦解 ， 双方正越位到一种正面竞争的状态 。
与此同时 ， 随着电影《夺冠》上映 ， 作业帮直播课、有道精品课开启新一轮品牌营销战 。
作业帮直播课的核心传播点为“作业帮助你夺冠” ， 而有道精品课的则为“冠军成就冠军” 。
根据有道精品课官方披露 ， 其在《夺冠》上映期间 ， 在万达、大地、上海联合、金逸等的近2000家电影院线投放郎平品牌广告 。
尽管作业帮直播课官方没有披露此次院线广告的投放力度 ， 但是从《夺冠》现场放映来看 ， 两家品牌在在院线贴片广告上基本处于“前后脚跟着、相继播放”的状态 。
两家竞品 ， 同一时间采用同一种市场手段 ， 代言人之间又有密切关联性 ， 不管是有意无意 ， 都营造了一种正面交锋的感觉 。
不过 ， 有道精品课这次的核心传播立足点依旧是郎平个人形象及与之相关的《夺冠》这部电影 。 作业帮在地面渠道广告(公交站台、电梯)、视频广告、微博开屏广告等投放中 ， 没有主推女排的元素 ， 而是选择了新的品牌传播点 ， 并亮出了最新的宣传口号：直播课上作业帮 。 好成绩 ， 有人帮 。
从表面看 ， 这两家选手在4月、10月两次时间点下的品牌营销策略多少有点“对决”的意味 ， 但追溯本质的话 ， 在今年大班课这个品牌营销关键年里 ， 两家选手的最终目的都是为了进一步扩大自身品牌影响力、夯实用户基础 ， 为最终擂台的竞争广积粮、高筑墙 。
02
K12赛道：新东方线下业务将全部OMO化 ， 少年得到完成近2亿元B轮融资
近日 ， 新东方公布了截止2021财年第一季度的财报 ， 报告期内 ， 实现营收9.864亿美元 ， 同比下降8%;营业利润为1.503亿美元 ， 同比下降38.9%;归属于新东方的净利润为1.747亿美元 ， 同比下降16.4% 。


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