趣头条|2020北京车展丨欧拉好猫到底“好”在哪？这要从征名活动开始说起
2020北京车展开幕 ， 我们的寻找新车“课代表”计划正在进行时 。 本篇为大家介绍的是在E3展馆的 欧拉好猫 ， 也可以说是本届车展上的热门新能源车型之一 。
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自从长城汽车尝到了「全球征名」的甜头之后 ， 就逐渐放飞自我了 。 不仅新车的各种征名活动照常举行 ， 甚至官方自己也越来越接地气儿 。 以哈弗大狗为例 ， 官方将车型配置也冠上了“狗名” ， 比如哈士奇、拉布拉多、马犬等等 。
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【趣头条|2020北京车展丨欧拉好猫到底“好”在哪？这要从征名活动开始说起】
显然 ， 长城汽车已经掌握了这种玩法的精髓 。
前不久 ， 长城汽车旗下的新能源车品牌——欧拉 ， 正式给自己所有产品的名字洗了一次牌 。 除了鼻祖车型IQ之外 ， 其余的车型都被冠以“猫名” 。 还真应了那句话 ， 猫狗不分家…这其中包括黑猫、白猫 ， 以及刚刚亮相的好猫 。
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本篇文章的主角自然就是好猫这款车 ， 它的特殊定位也值得我们细细品味一番 。 但在讲产品之前 ， 我还是想先来说说 ， 网络征名的优势在哪 ， 它为什么能够帮助长城获得如此巨大的流量？
●网络征名会让消费者从侧面感受到归属感
事实上 ， “网络征名”这种形式很早就出现了 ， 但放在「车型命名」这么重要的事情上还是首次 。 显然 ， 长城汽车内部肯定做过调研 ， 知道几个传统名字（比如流浪者、远行者）无法让爱好吃瓜的网友开心 ， 所以在选项里面加入了“大狗、雷电炮、舒服”这种魔幻的名字 。
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当网友热烈的把大狗这个名字投到第一位时 ， 其实获得了双份的满足感 。 一份来源于自己这张票的价值 ， 因为自己的选择改变了结果 ， 增加了参与感同时满足了吃瓜心理 。 另一份则来源于归属感 ， 当网友真的把哈弗大狗纳入购车列表时 ， 这辆车可能被“翻牌”的程度就比其它车更高 ， 因为大狗的名字是自己起的 。
所以说长城汽车这波操作可谓是稳赚不赔还双赢 ， 相比宣称任何花里胡哨的噱头、卖点 ， 这个宣传的效果都要好太多 。
●官方玩梗儿最为致命
官方玩梗儿也不是什么新鲜事了 ， 但把梗儿玩的这么大也是首次 。
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而且对于向来传统、保守的长城其而言 ， 就是一次极为成功的官方玩梗儿 。 或者说营销上的新尝试 。
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另外 ， 这阵“起名风波”到现在也还没停 。 前不久长城汽车又开放了欧拉好猫车身颜色的全球征名活动 ， 看过其中的选项之后 ， 你一定会和我一样感慨现在的长城变化真大 。
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好白、特别蓝、真的金、原谅绿…不得不说 ， 长城汽车不仅放飞了自我 ， 还从谷歌那“偷师学艺”回来了绝活儿 。 不过公示结果显示 ， 这次欧拉好猫的颜色命名除了“好白”之外 ， 其它的大部分都比较传统 ， 这倒是挺令人意外 。
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