优视汽车|在车圈,有哪些沙雕营销手段会让你“感觉智商被侮辱”?


随着我国经济的飞速发展 , 中国这一人口大国不可阻挡地成为了全球最大汽车市场 。 想要成功在这购车群体多 , 却又普遍缺乏购车经验的大市场获得存在感 , 自然少不了公关传播 。 作为厂家 , 为了宣传和营销 , 玩点公关手段没什么 。 但过分的公关不光起不到传播效果 , 搞不好还会成为车圈网友们茶余饭后调侃的"沙雕"趣味话题 , 比如如下事例 。
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【优视汽车|在车圈,有哪些沙雕营销手段会让你“感觉智商被侮辱”?】
无后驱不豪华
如果是一般的小白 , 光看这六个字或许还真会认为这家美系品牌说得在理 , 毕竟奔驰S级、宝马7系、劳斯莱斯都是后驱嘛 。 那么问题来了 , 说好的"豪华" , 可挂上这"六字广告语"的车型为何走的运动路线?请厂家明示!
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鱼缸"秀"
这一营销同样来自那家美系豪华品牌 , 据说该事件的"导火索"是因为车主投诉车内异味 , 厂家为了证实旗下车型"无毒无害" , 便将整辆车放入了巨大的鱼缸当中与金鱼们一起"生活" , 形成了巨大的"汽车琥珀" 。 如此趣味的营销有无意义就不评价了 , 不过笔者还是想说 , 这副琥珀"作品"很有"观赏性" , 甘拜下风 。
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请出历史人物"代言"
车企找明星代言再正常不过了 , 但找东汉末年的历史人物呢?请不到本人不要紧 , 做张海报总可以吧 。 就这样 , 关云长将军不知不觉成了德系豪华品牌一哥的"形象代言人" 。 在关羽强大的"战斗力"作用下 , 厂家更是放出了"过5关 , 斩6将"的豪言壮语 。 有趣的是 , 当年相同的"关公"海报被各大汽车"大牌"所传递 , 可以说是沸腾了整个车圈 。 不知关二爷看了会怎么想 。
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"好"与"贵"
一家倒下半个多世纪的"德系豪华品牌" , 在某自主国产品牌的努力下"起死回生" , 在2020年的今天看来似乎也挺正常 。 但强行在广告中用魔性广告语 , 并在地铁站、电梯间等场所对消费者们进行花式洗脑的话 , 别说不知道它的 , 就算是准备买它的人 , 估计都容易粉转黑 。 知道你"好" , 知道你"贵" , 请消停点吧 。
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追高铁
运动型车如何证明自己快?测个0-100km加速 , 绕个桩 , 刷个圈速是不是最具有参考意义?不!某款有着"英国血统"的自主品牌高性能A级车可"不甘平凡" , 选择去直接追咱中国最快的高铁 。 至于该事件是厂家自导自演的"闹剧"还是单纯的"民生新闻"就不得而知了 , 不过这事的确让主角车型"火"了一把 , 而且厂家还推出了"高铁版" 。
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拖飞机
最大静摩擦力是不是等于滑动摩擦力?抛开物体重量 , 是不是只要给出的牵引力大于物体的滑动摩擦力就能将它拉动?可有的厂家就是不信这个"邪" , 偏用偷换概念的方式去"测试"车型的"动力" 。 某款自主SUV"成功"拉动比自身重21倍的波音737客机 , 就是一次充满"趣味"的营销事件 。


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