今日，农夫山泉、华润怡宝在新浪、搜狐、网易、腾讯等各大门户网站首页以极其显著的方式投放“世界水日”活动的广告，成本有多高，对其品牌会产生何种效应
谢邀。成本不知。此类广告通常被划归为企业形象广告。也就是说，其主要目标效果不是特定产品的销售，而是企业在社会公众心目中的形象提升，也因此，这些广告被投放在曝光范围最大的门户首页而非针对特定受众。详细来说，从核心信息、呈现手法和媒介策略这三个方面来评价的话。首页广告能提供的信息有限，呈现手法也难以令人印象深刻，配合门户首页这样的策略，结果上应该是很多人会因此短暂地记住3月22是世界水日，然而其与农夫山泉之类品牌的连结不会很强，由此为品牌带来的积极认知更是有限。话虽如此，在世界水日，这几个品牌并不只有打了个门户广告。实际上广告更像是在辅助他们线下各类相关活动的新闻曝光，而那些活动由于直接让消费者参与其中，其在个体上的影响是更强的。至于这笔广告费用能不能更花在刀口上。在下认为，如果能把线下的活动真正做得有价值有意义，而不只是单纯路边放几块展板搞个签名活动，公关效果既然会好，也许这笔广告费用就能省去不少。退一步说，即使依旧花大钱打广告，广告内容上也更容易找到显著的价值连接点。简单来说——企业本身的好基因是一切有效传播的根本。
■网友
不知道成本多高，但是我是看了这个问题才知道今天是世界水日的。四大门户的展示量还是非常可观的。
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