重复投放广告对受众会有啥影响( 二 )
消费者对广告内容的理解和记忆是广告发挥作用的基础，消费者理解并记住了广告的内容之后，经过自己把这些信息与其他渠道获得的信息进行整合、分析，就可能从情感或态度上接受广告的宣传，接受广告的产品。所以说，广告要实现说服的目的，重复是一个重要的条件。
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凯度消费者指数《全球媒介投放报告》中显示，广告投放所带来的销售额中，有37%来自新消费者的贡献，这包括被广告吸引而对品类感兴趣的品类新进消费者，也包括从竞争对手转化过来首次尝试的消费者。在中国市场，这个比例达到42%，高于全球市场水平。
此外，有效的广告对于防止现有消费者离开也起着积极的作用，这部分带来的销售额贡献占比为27%。在中国市场，这个比例为25%。另外，还有36%的消费贡献是受广告影响后进行了增加购买。在中国市场，这个比例为33%。由此可见， 不断吸引新消费者在中国市场尤其重要。
【重复投放广告对受众会有啥影响】 广告的重复投放和持续投放，将不断强化在消费者头脑中的印象，有助于消费者做出购买选择。
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