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奥迪|奥迪Q3 轿跑上市 如何开辟细分市场新品类？( 二 )


奥迪|奥迪Q3 轿跑上市 如何开辟细分市场新品类？
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不仅如此 ， 为了满足消费者更为个性化的需求 ， 一汽-大众奥迪还推出奥迪Q3轿跑定制尊享版车型 ， 独家定制的兼具未来与质感的哑光漆 ， 将为挑剔的颜控一族提供更丰富的选择 。
奥迪Q3轿跑的推出 ， 应当看作是依照消费趋势所作出的自身产品补齐 。
从外部环境来看 ， 国内消费人群区域年轻化且呈现明显的消费升级 ， 最近两年来国内车市下滑而豪华市场保持坚挺 。 以BBA为首豪华品牌阵营 ， 通过产品细分市场下沉以及国产化下探占领市场 。 以紧凑级SUV细分市场为例 ， 此前BBA分别布局宝马
奥迪|奥迪Q3 轿跑上市 如何开辟细分市场新品类？
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X1(参数|图片)、奔驰GLA、奥迪Q3产品 ， 而在去年 ， 宝马X2 ， 奔驰GLB ， 相继推出 ， 奥迪Q3轿跑的引入无疑是对自身产品矩阵的扩充 。
奥迪|奥迪Q3 轿跑上市 如何开辟细分市场新品类？
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另外 ， 从自身的产品架构来看 ， 奥迪Q3轿跑将与奥迪Q3共同争夺紧凑型细分市场 。 奥迪Q3轿跑通过个性化的外观造型与自身产品拉开差距的同时 ， 也在豪华品牌紧凑级细分市场打开了市场 。 毕竟 ， 此前轿跑SUV这一细分市场的价格与产品力分化明显 ， 此前豪华品牌轿跑SUV价格较高 ， 而国产轿跑SUV产品、品牌力有限 。
值得一提的是 ， 奥迪Q3轿跑的售价相对宝马X2 ， 奔驰GLB更高 ， 奥迪Q3轿跑能否通过开辟性的开采豪华紧凑轿跑SUV市场赢得份额 ， 还有待观察 。 但通过奥迪近年来的产品投放 ， 不难看出其加深科技化、年轻化形象的意愿与决心 。
文/张宇豪
【奥迪|奥迪Q3 轿跑上市 如何开辟细分市场新品类？】责任编辑：范逸昕(EK004)


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