『大众』可口可乐中国发布了一套全新的品牌字体
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5月8日 ， 可口可乐推出了一款中文品牌字体“在乎体” ， 包含7745个字符(汉字6769个 ， 其他字符976个) ， 个人非商业使用和公益使用 ， 都能获得免费授权 。 可口可乐在过去的400多天里 ， 在汉字推广机构“好字在”、专业字体设计机构“方正字库”的帮助下一起创造了这套中文字体 。
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根据方正字库介绍 ， 这款字体以欧体为主、笔法上以颜体为主 ， 根据GB2312字符集设计制作 ， 并特别收录了GBK字符集中“凊”“鹍”等汉字 ， 使用在乎体可以打出《千字文》的全文 ， 甚至你可以使用这套字体打出来“biang”字 。 全套字体包括7745个字符 ， 其中汉字6769个 ， 其他字符976个 。
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可口可乐表示 ， 这些年来 ， 可口可乐在中国运营和发展 ， 也在这里生活和学习 。 可口可乐感受着中国文化的魅力并与之相融合 ， 特别是其中那份独特的「在乎」 。 它是人与人相关的起点 ， 在工业化数字化的今天 ， 这份质朴的共鸣尤其珍贵 。
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【『大众』可口可乐中国发布了一套全新的品牌字体】
早在去年 10 月 24 日 ， 可口可乐就在北京中粮广场举办「中国字·在乎体」文字特展 ， 邀请众多艺术家用书法、音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等形式来展现「在乎」 ， 展览已于 10 月 24 日揭幕持续至 2020 年 2 月 15 日 。
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“在乎”二字 ， 细细品来 ， “在” ， 如破土幼芽 ， 标示生命、初始、本能；“乎” ， 是将气息稳定、呼吸平稳 。 “在乎” ， 有“放在心上”之意 。 这份温和、不张扬的关怀和担当 ， 是中国文化的独特表达 ， 也是可口可乐中国的企业价值观 。 这款新的字体是受中国早期的老商标字体为灵感原点 。
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用在乎体 ， 写在乎的事 ， 给在乎的人 。
作为一家饮料公司 ， 可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解 ， 与中国文化对水的文化内涵的解读 ， 有异曲同工之妙——从容又不失灵动；圆融与担当并重；上善若水 ， 却不与万物争高下；既有 “水滴石穿”的坚韧 ， 也有“海纳百川”的包容 。
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“在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神 。 点画好似水滴 ， 饱满、灵动 ， 横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度 ， 也兼顾圆润和力量感 ， 运笔自然、流畅 ， 有如行云流水一般 。
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笔画都落在自然天成的圆中 ， 呈现出圆融、包容的精神面貌 。
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